Online alışveriş gündelik hayatın ayrılmaz bir parçası haline gelirken, internet en sevilen kategorilerden biriyle yeniden dolup taştı – "sipariş ettiğim vs. gelen". Şanssız alıcılar beklentilerinin ve gerçekliğin fotoğraflarını paylaşıyor; ortaya çıkan kolektif acı, saatler içinde küresel bir hit halini alıyor.

Bu günlerin en viral gönderilerinden biri, katalogdan alınmış mükemmel dekore edilmiş bir doğum günü pastasını gösteriyor – gerçekte gelen ise yanlış yazılmış ismiyle erimiş bir felakete benziyor. Bir başka vakada, internet mağazasından sipariş edilen şık elbise, şüpheli dikişiyle fotoğraftakine hiç benzemeyen bir kumaş parçasına dönüşüyor. Kuaförler de geride kalmıyor – "ilham fotoğrafı" ile nihai sonuç arasındaki uçurum, düzenli olarak yorum ve reaksiyon çığı başlatıyor.

Bu trendi bu kadar kalıcı kılan şey, herkesin kendini tanıyabilmesi. Pazarlama ile gerçeklik arasındaki fark hiç bu kadar görünür olmamıştı; ve tam bu fark, paylaşmadan durulamayan komik durumlar üretiyor. Şikayete gitmek yerine, çoğu kişi kendi felaketine gülerek onu binlerce kişiyi eğlendirecek içeriğe dönüştürmeyi tercih ediyor.