Während Online-Shopping längst zum Alltag gehört, überschwemmt eine der beliebtesten Kategorien das Internet erneut – "was ich bestellt habe vs. was ankam". Pechvögel teilen Fotos ihrer Erwartungen und ihrer Lieferungen, schaffen damit eine Welle des kollektiven Wiedererkennens und werden innerhalb von Stunden zum globalen Hit.

Einer der viralsten Posts dieser Tage zeigt eine perfekt dekorierte Geburtstagstorte aus dem Katalog – und daneben das, was tatsächlich geliefert wurde: etwas, das eher wie ein geschmolzenes Desaster mit falsch geschriebenem Namen aussieht. In einem anderen Fall wird ein elegantes Kleid aus einem Online-Shop zu einem Stück Stoff mit verdächtiger Naht – weit entfernt von dem, was auf dem Foto zu sehen war. Und Friseurfotos – "Inspiration" versus Ergebnis – lösen regelmäßig eine Lawine an Reaktionen und Kommentaren aus.

Was diesen Trend so dauerhaft populär macht, ist der Wiedererkennungseffekt. Die Kluft zwischen Marketing und Realität war noch nie so sichtbar – und genau diese Kluft produziert komische Situationen, die man einfach teilen muss. Statt zu reklamieren, entscheiden sich viele dafür, über das eigene Debakel zu lachen und es in Inhalte umzuwandeln, die Tausende andere amüsieren.