Na TikToku ima hiljade snimaka koji obećavaju da će ti pomoći da se oblačiš prema svojoj natalnoj karti. Heštegovi za astrologiju broje milijarde pregleda. Generacije rođene među algoritmima i veštačkom inteligencijom ponovo gledaju u zvezde da bi razumele ko su - i to je podatak koji vredi više od samog trenda.

Marija Moreta, koja radi kao konsultantkinja za imidž, objašnjava to zasićenošću. „Živimo u eri beskrajnog skrolovanja gde sve ide na klik i sa vizuelnim stimulusom koji traje vrlo kratko”, kaže ona. Odgovor na to nije više sadržaja, već traženje nečega što će izdržati duže od jedne sezone.

Njen argument je da nove generacije ne žele da im kampanja govori kako treba da izgledaju. Žele alat koji će potvrditi nešto o njima samima. Da li je horoskop taj alat drugo je pitanje - ali potreba iza toga je stvarna i nema veze sa zvezdama.

Ono što je zanimljivo u njenom metodu jeste da ide obrnuto od klasičnog stilskog savetovanja. Stilista gleda spolja ka unutra - visina, ten, oblik tela. Moreta tvrdi da polazi iznutra ka spolja: od emocionalne osnove ka bojama, teksturama i krojevima.

Ako se već gleda u kartu, kaže ona, sunčev znak je nedovoljan. „To je kao da uradiš analizu krvi i pročitaš samo šećer” - rečenica koja je srušila pola industrije horoskopskih kolumni u jednoj liniji. Prema njoj, tri stvari nose sve: ascendent kao prvi utisak, Venera kao ukus i odnos prema lepom, i Mesec kao ono što oblačiš kada te niko ne gleda.

Poslednje je najupotrebljiviji deo cele priče, bez obzira da li veruješ u astrologiju. Odeća koju biraš na loš dan nije slučajna, i retko ima veze sa tim šta je lepo. To je sklonište, i većina ljudi tačno zna koji im je to komad.

Istorija je na strani onih koji se smeju modi zbog ovoga. Vavilonci su strukturirali zodijak pre više od 2.500 godina. U Grčkoj i Rimu vladari su koristili natalne karte kao legitimaciju vlasti. U srednjem veku i renesansi astrologija se predavala na univerzitetima. Ništa od ovoga nije novo - novo je samo to što sada postoji aplikacija.

U modi je veza još konkretnija. Elza Skjapareli je tridesetih i četrdesetih stavljala zvezde i planete na svoje kreacije kada je to bilo odstupanje od svega. Kristijan Dior je išao kod tarot-čitačice pre svake važne odluke, a upravo ga je ona ohrabrila da otvori sopstvenu kuću - njegov komentar je bio da se pred tako kategoričnom tvrdnjom poklonio, ili tačnije, pomirio. Njegov broj je bio osam: kuću je otvorio u osmom okrugu Pariza, u palati na osam spratova.

Koko Šanel se držala petice i ugradila je u sve, uključujući i parfem koji i danas nosi broj u imenu. Dvoje ljudi koji su oblikovali modernu modu radili su sa ličnim sujeverjima i niko to tada nije nazvao trendom.

Znači li to da će ti natalna karta rešiti garderobno pitanje? Ne. Ali pitanje koje stoji iza svega ovoga - zašto ovo kupujem, čiji je to ukus, da li mi se dopada ili mi je rečeno da mi se dopada - bolje je od svakog saveta koji industrija prodaje.