TikTok'ta, doğum haritanıza göre giyinmenize yardım edeceğini vaat eden binlerce video var. Astroloji etiketleri milyarlarca görüntülenme sayıyor. Algoritmalar ve yapay zekâ arasında doğan kuşaklar, kim olduklarını anlamak için yeniden yıldızlara bakıyor - ve bu veri, trendin kendisinden daha değerli.

İmaj danışmanı olarak çalışan Maria Moreta bunu doygunlukla açıklıyor. "Her şeyin bir tıkla gittiği ve görsel uyaranın çok kısa sürdüğü sonsuz kaydırma çağında yaşıyoruz" diyor. Buna verilen yanıt daha fazla içerik değil, bir sezondan uzun dayanacak bir şeyin aranması.

Argümanı şu: yeni kuşaklar bir kampanyanın onlara nasıl görünmeleri gerektiğini söylemesini istemiyor. Kendileri hakkında bir şeyi doğrulayacak bir araç istiyorlar. Horoskopun o araç olup olmadığı başka bir soru - ama bunun ardındaki ihtiyaç gerçek ve yıldızlarla ilgisi yok.

Yönteminde ilginç olan, klasik stil danışmanlığının tersine işlemesi. Stilist dışarıdan içeriye bakar - boy, ten, vücut biçimi. Moreta ise içeriden dışarıya başladığını söylüyor: duygusal temelden renklere, dokulara ve kesimlere doğru.

Madem haritaya bakılıyor, diyor, güneş burcu yetersizdir. "Bu, kan tahlili yaptırıp yalnızca şekere bakmak gibidir" - horoskop köşe yazısı endüstrisinin yarısını tek satırda yıkan bir cümle. Ona göre her şeyi üç şey taşır: ilk izlenim olarak yükselen, zevk ve güzelle kurulan ilişki olarak Venüs ve kimse bakmıyorken giydiğin şey olarak Ay.

Sonuncusu, astrolojiye inanıp inanmadığınızdan bağımsız olarak bütün hikâyenin en kullanışlı kısmı. Kötü bir günde seçtiğiniz kıyafet rastlantı değil ve neyin güzel olduğuyla nadiren ilgisi var. O bir sığınaktır ve çoğu insan hangi parça olduğunu tam olarak bilir.

Tarih, bu yüzden modaya gülenlerin tarafında. Babilliler zodyağı 2.500 yıldan fazla önce yapılandırdı. Yunanistan ve Roma'da hükümdarlar doğum haritalarını iktidarın meşrulaştırılması için kullandı. Orta Çağ'da ve Rönesans'ta astroloji üniversitelerde okutuluyordu. Bunların hiçbiri yeni değil - yeni olan tek şey, artık bir uygulamanın olması.

Modada bağlantı daha da somut. Elsa Schiaparelli otuzlu ve kırklı yıllarda, her şeyden bir kopuş sayıldığı bir dönemde tasarımlarına yıldızlar ve gezegenler koydu. Christian Dior her önemli karardan önce bir tarot okuyucusuna giderdi ve kendi evini açması için onu tam da o cesaretlendirdi - yorumu, bu kadar kesin bir iddia karşısında eğildiği, daha doğrusu boyun eğdiği yönündeydi. Onun sayısı sekizdi: evini Paris'in sekizinci bölgesinde, sekiz katlı bir binada açtı.

Coco Chanel beş sayısına tutundu ve onu her şeye yerleştirdi; bugün hâlâ adında o sayıyı taşıyan parfüm dahil. Modern modayı biçimlendiren iki insan kişisel batıl inançlarla çalıştı ve o zaman kimse buna trend demedi.

Peki bu, doğum haritasının gardırop meselenizi çözeceği anlamına mı geliyor? Hayır. Ama bütün bunların ardındaki soru - bunu neden alıyorum, bu kimin zevki, hoşuma gidiyor mu yoksa hoşuma gittiği bana mı söylendi - endüstrinin sattığı her tavsiyeden daha iyi.