Auf TikTok gibt es Tausende Videos, die versprechen, beim Anziehen nach dem eigenen Geburtshoroskop zu helfen. Astrologie-Hashtags zählen Milliarden Aufrufe. Generationen, die zwischen Algorithmen und künstlicher Intelligenz aufwuchsen, schauen wieder in die Sterne, um zu verstehen, wer sie sind - und das ist bemerkenswerter als der Trend selbst.

Maria Moreta, die als Imageberaterin arbeitet, erklärt es mit Übersättigung. „Wir leben in einer Ära des endlosen Scrollens, in der alles auf einen Klick geschieht, mit visuellen Reizen, die sehr kurz dauern“, sagt sie. Die Antwort darauf ist nicht mehr Inhalt, sondern die Suche nach etwas, das länger hält als eine Saison.

Ihr Argument: Die neuen Generationen wollen keine Kampagne, die ihnen sagt, wie sie aussehen sollen. Sie wollen ein Werkzeug, das etwas über sie selbst bestätigt. Ob ein Horoskop dieses Werkzeug ist, steht auf einem anderen Blatt - aber das Bedürfnis dahinter ist echt und hat mit Sternen nichts zu tun.

Interessant an ihrer Methode ist, dass sie umgekehrt zur klassischen Stilberatung verläuft. Ein Stylist arbeitet von außen nach innen - Größe, Teint, Körperform. Moreta sagt, sie beginne von innen nach außen: von der emotionalen Grundlage hin zu Farben, Texturen und Schnitten.

Wer schon in eine Karte schaut, sagt sie, kommt mit dem Sonnenzeichen nicht weit. „Das ist, als machte man ein Blutbild und läse nur den Zucker“ - ein Satz, der die halbe Horoskopkolumnen-Industrie in einer Zeile einreißt. Drei Dinge tragen ihr zufolge alles: der Aszendent als erster Eindruck, Venus als Geschmack und Verhältnis zum Schönen, und der Mond als das, was man trägt, wenn niemand hinsieht.

Letzteres ist der brauchbarste Teil der ganzen Geschichte, ob man an Astrologie glaubt oder nicht. Die Kleidung, zu der man an einem schlechten Tag greift, ist nicht zufällig und hat selten damit zu tun, was gut aussieht. Sie ist Schutzraum, und die meisten Menschen wissen genau, welches Stück das ist.

Die Geschichte steht auf der Seite derer, die die Mode dafür belächeln. Die Babylonier strukturierten den Tierkreis vor mehr als 2.500 Jahren. In Griechenland und Rom nutzten Herrscher Geburtshoroskope zur Legitimation ihrer Macht. Im Mittelalter und in der Renaissance wurde Astrologie an Universitäten gelehrt. Nichts davon ist neu - neu ist nur, dass es jetzt eine App gibt.

In der Mode ist der Zusammenhang noch konkreter. Elsa Schiaparelli setzte in den dreißiger und vierziger Jahren Sterne und Planeten auf ihre Entwürfe, als das mit allem brach. Christian Dior ging vor jeder wichtigen Entscheidung zu einer Tarotleserin, und gerade sie ermutigte ihn, ein eigenes Haus zu eröffnen - sein Kommentar war, er habe sich vor einer so kategorischen Behauptung verneigt, oder genauer, sich damit abgefunden. Seine Zahl war die Acht: Er eröffnete das Haus im achten Pariser Arrondissement, in einem Gebäude mit acht Etagen.

Coco Chanel hielt an der Fünf fest und baute sie in alles ein, auch in das Parfum, das die Zahl bis heute im Namen trägt. Zwei Menschen, die die moderne Mode formten, arbeiteten mit persönlichem Aberglauben, und niemand nannte das damals einen Trend.

Heißt das, ein Geburtshoroskop löst die Kleiderfrage? Nein. Aber die Frage dahinter - warum kaufe ich das, wessen Geschmack ist das, gefällt es mir oder wurde mir gesagt, dass es mir gefällt - ist besser als jeder Rat, den die Branche verkauft.