Instagram testira video snimke do 90 minuta i krenuo na YouTube: koliko će dobiti kreatori, Meta ne kaže

Instagram testira novi format nazvan Features: video snimke do 90 minuta. Platforma koja je godinama učila ljude da skroluju kratke klipove sada želi da ih drži pred ekranom koliko traje ceo film. Test je počeo u Brazilu i širi se na malu grupu korisnika u SAD.

Ideja nije nova. Instagram je već imao IGTV, proizvod za duge video snimke koji je ugašen. Šef Instagrama, Adam Moseri, priznaje da je dugo bio protiv dugih video snimaka na platformi, a potpredsednica za proizvod Tesa Lajons ga je ubedila da se ponovo proba. Reels ostaje glavni format, kaže Lajons, ali kreatori treba da mogu da idu dublje.

Zajedno sa Features testiraju se i druge novine. Sa „Clips as Reels” kreatori od dugog videa prave kratke Reels koji vode nazad ka celom snimku, a gledaoci dugi video mogu da pošalju na aplikaciju Instagram TV. Radi se i na boljem otkrivanju prenosa uživo i na epizodnim plejlistama od Reels.

Ostaje najvažnije pitanje: ko će platiti? Instagram obično ne plaća kreatorima po pregledima. Njihov glavni prihod su ugovori sa brendovima, plus pretplate i mali program zasnovan na rezultatima, za koji sam Moseri kaže da košta više nego što zarađuje, pa za sada nema smisla da se širi. YouTube, poređenja radi, kreatorima u svom partnerskom programu daje 55 odsto prihoda od reklama i kaže da je za četiri godine isplatio preko 100 milijardi dolara (oko 86 milijardi evra) kreatorima, muzičarima i medijskim kompanijama.

Odgovor Mete je klasično korporativno „možda”. Portparol kaže da je „prerano da se podeli dugoročni model monetizacije” i da kompanija istražuje načine da kreatori zarađuju od brendova, od fanova i od samog Instagrama. Kreatori, dakle, treba da snimaju filmove od sat i po, a za novac da sačekaju.

Platforma koja je sve navikla na kratke klipove sada traži sat i po pažnje. Koliko će kreatora, i kod nas, snimati toliko dugo za platformu koja ne kaže koliko će platiti?