Instagram 90 dakikaya kadar videoları test ediyor ve YouTube'un peşine düştü: İçerik üreticilerinin ne kazanacağını Meta söylemiyor

Instagram, Features adlı yeni bir formatı test ediyor: 90 dakikaya kadar videolar. Yıllarca insanlara kısa klipler arasında kaydırmayı öğreten platform, şimdi onları bütün bir film boyunca ekranın başında tutmak istiyor. Test Brezilya'da başladı ve ABD'de küçük bir kullanıcı grubuna genişliyor.

Fikir yeni değil. Instagram'ın daha önce uzun videolar için IGTV adlı bir ürünü vardı ve kapatıldı. Instagram'ın başındaki Adam Mosseri, uzun süre platformda uzun videolara karşı olduğunu, ürün başkan yardımcısı Tessa Lyons'un onu yeniden denemeye ikna ettiğini kabul ediyor. Lyons'a göre Reels ana format olarak kalıyor, ama içerik üreticilerinin daha derine inebilmesi gerekiyor.

Features ile birlikte başka yenilikler de test ediliyor. "Clips as Reels" ile içerik üreticileri uzun videodan, tam kayda geri yönlendiren kısa Reels'ler hazırlıyor; izleyiciler de uzun videoyu Instagram TV uygulamasına gönderebiliyor. Canlı yayınların daha kolay keşfedilmesi ve Reels'lerden bölüm bölüm oynatma listeleri üzerinde de çalışılıyor.

En önemli soru ise duruyor: Parayı kim ödeyecek? Instagram genellikle içerik üreticilerine izlenme başına ödeme yapmıyor. Onların ana geliri marka anlaşmaları, buna abonelikler ve Mosseri'nin bizzat kazandırdığından fazlasına mal olduğunu söylediği, bu yüzden şimdilik genişletilmesinin anlamı olmayan küçük, performansa dayalı bir program ekleniyor. Karşılaştırma için YouTube, iş ortağı programındaki içerik üreticilerine reklam gelirinin yüzde 55'ini veriyor ve dört yılda içerik üreticilerine, müzisyenlere ve medya şirketlerine 100 milyar doların (yaklaşık 86 milyar euro) üzerinde ödeme yaptığını söylüyor.

Meta'nın cevabı klasik bir kurumsal "belki". Bir sözcü, "uzun vadeli bir para kazanma modelini paylaşmak için henüz erken" olduğunu ve şirketin içerik üreticilerinin markalardan, hayranlardan ve bizzat Instagram'dan kazanç sağlamasının yollarını araştırdığını söylüyor. Yani içerik üreticileri bir buçuk saatlik filmler çekecek, para için de bekleyecek.

Herkesi kısa kliplere alıştıran platform şimdi bir buçuk saatlik dikkat istiyor. Bizde de kaç içerik üreticisi, ne kadar ödeyeceğini söylemeyen bir platform için bu kadar uzun çekim yapacak?