Instagram testet Videos mit bis zu 90 Minuten und greift YouTube an: Wie viel die Creator bekommen, sagt Meta nicht

Instagram testet ein neues Format namens Features: Videos mit bis zu 90 Minuten Länge. Die Plattform, die den Menschen jahrelang beigebracht hat, durch kurze Clips zu scrollen, will sie jetzt so lange vor dem Bildschirm halten wie ein ganzer Spielfilm. Der Test begann in Brasilien und wird auf eine kleine Gruppe von Nutzern in den USA ausgeweitet.

Die Idee ist nicht neu. Instagram hatte schon IGTV, ein Produkt für lange Videos, das eingestellt wurde. Instagram-Chef Adam Mosseri räumt ein, lange gegen lange Videos auf der Plattform gewesen zu sein. Produktvizepräsidentin Tessa Lyons habe ihn überzeugt, es noch einmal zu versuchen. Reels bleibe das Hauptformat, sagt Lyons, aber Creator sollten tiefer gehen können.

Zusammen mit Features werden weitere Neuerungen getestet. Mit „Clips as Reels“ schneiden Creator aus einem langen Video kurze Reels, die zurück zur ganzen Aufnahme führen. Zuschauer können das lange Video an die App Instagram TV schicken. Gearbeitet wird auch an besserer Auffindbarkeit von Livestreams und an episodischen Playlists aus Reels.

Bleibt die wichtigste Frage: Wer zahlt? Instagram zahlt Creatorn in der Regel nicht pro Aufruf. Ihre Haupteinnahmen sind Markendeals, dazu Abos und ein kleines leistungsbasiertes Programm, das laut Mosseri selbst mehr kostet, als es einbringt, weshalb ein Ausbau vorerst keinen Sinn ergebe. YouTube zum Vergleich gibt den Creatorn in seinem Partnerprogramm 55 Prozent der Werbeeinnahmen und sagt, es habe in vier Jahren über 100 Milliarden Dollar (rund 86 Milliarden Euro) an Creator, Musiker und Medienunternehmen ausgezahlt.

Metas Antwort ist ein klassisches Konzern-„Vielleicht“. Ein Sprecher sagt, es sei „zu früh, ein langfristiges Monetarisierungsmodell vorzustellen“, und das Unternehmen prüfe Wege, wie Creator mit Marken, Fans und Instagram selbst Geld verdienen können. Die Creator sollen also anderthalbstündige Filme drehen und auf das Geld warten.

Die Plattform, die alle an kurze Clips gewöhnt hat, verlangt jetzt anderthalb Stunden Aufmerksamkeit. Wie viele Creator, auch bei uns auf dem Balkan, werden so lange für eine Plattform drehen, die nicht sagt, wie viel sie zahlt?