YouTube je u ponedeljak udvostručio uslove za ulazak u svoj program zarade. Novim kreatorima koji žele da počnu da zarađuju od reklama i pretplata trebaće najmanje 8.000 kvalifikovanih sati gledanja u prethodnoj godini, ili 20 miliona pregleda Shortsa u poslednjih 90 dana. Dosad je prag bio 1.000 pretplatnika i 4.000 sati gledanja, odnosno 1.000 pretplatnika i 10 miliona pregleda Shortsa.

Promena stupa na snagu 1. februara. Kompanija u vlasništvu Googlea kaže da postojeći članovi partnerskog programa neće biti pogođeni - što je tačno, i baš zato je pametno postavljeno. Oni koji su već unutra nemaju razloga da negoduju. Vrata se zatvaraju iza njih, ne pred njima.

Dodatno, da bi zarađivali preko fonda za Shorts, kanali će morati da održavaju 10 miliona pregleda u periodu od 90 dana. Oni koji padnu ispod tog praga ostaju u programu i nastavljaju da zarađuju od dugih videa, a prihod od Shortsa vraća se čim ponovo pređu tu brojku.

Obrazloženje i ono što u njemu nedostaje

YouTube kaže da se promene uvode kako bi se „išlo u korak sa rastom YouTubea", koji sada beleži preko 200 milijardi dnevnih pregleda Shortsa i preko milijardu sati gledanja na televizorima svakog dana. Obratite pažnju na konstrukciju: platforma raste, znači prag za ulazak mora da poraste. Logički jedno ne sledi iz drugog. Ako se ukupno gledanje udvostručilo, to ne znači da svaki pojedinačni novi kanal dobija dvostruko više publike - znači da je kolač veći, a broj ljudi pozvanih za sto ostaje isti.

Praktična posledica je direktna. Kreatoru koji počinje od nule sada treba dvostruko veća publika pre nego što uopšte vidi prvi dinar. To je posebno teško za one koji rade sa Shortsom, gde 20 miliona pregleda za tri meseca nije ni približno isto kao 20 miliona pregleda za nekoga ko već ima izgrađenu publiku. Manji ulaz znači i manje novih ljudi koji će uopšte stići do monetizacije.

Za autora iz ovog regiona matematika je još stroža. Publika koja govori makedonski ili srpski ograničena je po definiciji, a pragovi postavljeni prema tržištu od stotina miliona gledalaca ne menjaju se prema tome koliko ljudi uopšte postoji na jednom jeziku. Ko postavlja te brojke, i prema čijem tržištu?

U istoj objavi YouTube proširuje i jeftiniju pretplatu Premium Lite na sve zemlje gde je dostupan Premium. Kreatori dobijaju deo prihoda od pretplata prema vremenu gledanja, pri čemu 55 odsto ide autorima dugih videa, a 45 odsto onima koji prave Shorts. „Sa ovim dodatnim pretplatnicima, kreatori mogu očekivati veće zarade", piše kompanija, uz objašnjenje da partneri u proseku zarađuju više kada je korisnik pretplaćen nego kada gleda reklame.

YouTube nije sam u ovome. Prošlog vikenda platforma X Ilona Maska promenila je svoja pravila isplate tako da nagrađuje samo originalan sadržaj, a ranije ovog proleća i Facebook je pustio novi program monetizacije kojim želi da privuče autore sa TikToka i YouTubea. Svi menjaju pravila u istom smeru, u istoj sezoni. Autor koji juri preglede na tri platforme odjednom je autor koji nema pregovaračku moć ni na jednoj.