YouTube pazartesi günü kazanç programına giriş koşullarını ikiye katladı. Reklamlardan ve aboneliklerden kazanmaya başlamak isteyen yeni üreticilerin, geçen bir yıl içinde en az 8.000 geçerli izlenme saati ya da son 90 günde 20 milyon Shorts izlenmesi olması gerekecek. Şimdiye kadar eşik 1.000 abone ve 4.000 izlenme saati, ya da 1.000 abone ve 10 milyon Shorts izlenmesiydi.

Değişiklik 1 Şubat'ta yürürlüğe giriyor. Google'a ait şirket, iş ortağı programının mevcut üyelerinin etkilenmeyeceğini söylüyor - ki bu doğru ve tam da bu yüzden akıllıca kurgulanmış. İçeride olanların itiraz etmek için sebebi yok. Kapı önlerinde değil, arkalarında kapanıyor.

Ayrıca Shorts fonundan kazanmak için kanalların 90 günlük dönemde 10 milyon izlenmeyi sürdürmesi gerekecek. Bu eşiğin altına düşenler programda kalıp uzun videolardan kazanmayı sürdürüyor; Shorts geliri, rakamı yeniden aştıkları anda geri geliyor.

Gerekçe ve içinde eksik olan

YouTube, değişikliklerin „YouTube'un büyümesine ayak uydurmak" için getirildiğini söylüyor; platform artık Shorts'ta günde 200 milyarın üzerinde izlenme ve televizyonlarda her gün bir milyar saatten fazla izlenme kaydediyor. Kurguya dikkat edin: platform büyüyor, öyleyse giriş eşiği yükselmeli. Mantıken biri diğerinden çıkmıyor. Toplam izlenme ikiye katlandıysa, bu her yeni kanalın iki kat izleyici aldığı anlamına gelmez - pastanın büyüdüğü, sofraya davet edilen kişi sayısının aynı kaldığı anlamına gelir.

Pratik sonuç doğrudan. Sıfırdan başlayan bir üreticinin artık ilk kuruşu görmeden önce iki kat büyük bir izleyiciye ihtiyacı var. Bu özellikle Shorts'la çalışanlar için zor; üç ayda 20 milyon izlenme, hâlihazırda kitlesi oturmuş biri için 20 milyon izlenmeyle yakından uzaktan aynı şey değil. Daha dar bir giriş, aynı zamanda gelir paylaşımına ulaşan yeni insan sayısının azalması demek.

Bu bölgeden bir üretici için hesap daha da acımasız. Makedonca ya da Sırpça konuşan kitle tanımı gereği sınırlı; yüz milyonlarca izleyicilik bir pazara göre konmuş eşikler ise bir dilde kaç insan bulunduğuna göre değişmiyor. Bu rakamları kim belirliyor ve kimin pazarına göre?

Aynı duyuruda YouTube, daha ucuz Premium Lite aboneliğini de Premium'un sunulduğu bütün ülkelere yayıyor. Üreticiler abonelik gelirinden izlenme süresine göre pay alıyor; yüzde 55 uzun video üreticilerine, yüzde 45 ise Shorts yapanlara gidiyor. „Bu ek abonelerle üreticiler daha yüksek kazanç bekleyebilir", diye yazıyor şirket; iş ortaklarının, kullanıcı abone olduğunda reklam izlemesine kıyasla ortalamada daha çok kazandığını açıklıyor.

YouTube bunda yalnız değil. Geçen hafta sonu Elon Musk'ın X platformu ödeme kurallarını yalnızca özgün içeriği ödüllendirecek şekilde değiştirdi; bu ilkbaharın başlarında Facebook da TikTok ile YouTube'dan üretici çekmek istediği yeni bir gelir programı başlattı. Herkes kuralları aynı yönde, aynı sezonda değiştiriyor. Aynı anda üç platformda izlenme kovalayan bir üretici, hiçbirinde pazarlık gücü olmayan bir üreticidir.