Jedna od najraširenijih priča u kozmetici jeste da se „koža navikne na kremu" i zato ona prestaje da deluje. Dermatološkinja Lidija Maronjas, osnivačica Oneskinmed, direktna je: to je apsolutni mit.

Zabluda dolazi od dve stvarne pojave, kaže ona. Jedna je tahifilaksa - kada određeni lekovi zaista gube efekat s vremenom. Druga je jednostavnija: prvobitni problem je rešen, pa izgleda kao da je proizvod prestao da radi, iako zapravo samo nastavlja da održava ono što je već popravio. Kada jedna briga nestane, oko primećuje novu koju ranije nije gledalo.

Zašto novi proizvodi izgledaju efikasnije? Hidratacija privremeno izglađuje površinski sloj i omekšava sitne linije - vizuelni efekat koji traje kratko. A sastojci kao retinol ili kiseline na početku izazivaju reakciju koja ubrzano obnavlja kožu, iako se pravi efekat protiv starenja gradi mesecima. Glikolna kiselina daje brz vidljiv rezultat; retinoidi i antioksidansi traže strpljenje, ponekad i iritaciju pre nego što stimulišu kolagen za 6 do 12 meseci.

Poenta je jednostavna i suprotna onome što industrija želi da verujete: ne morate stalno da menjate proizvode i da trošite na najnovije čudo u bočici. Rutinu vredi pregledati na svaka tri-četiri meseca, sa promenom sezona - i to samo ako imate suvoću, akne, nove fleke ili ste trudni. Sve drugo je marketing, upakovan kao nauka.