Една од најраспространетите приказни во козметиката е дека „кожата се навикнува на кремата” и затоа таа престанува да делува. Дерматоложката Лидија Мароњас, основачка на Oneskinmed, е директна: тоа е апсолутен мит.

Заблудата доаѓа од две вистински појави, вели таа. Едната е тахифилакса – кога одредени лекови навистина губат ефект со време. Другата е поедноставна: првичниот проблем е решен, па изгледа како производот да престанал да работи, иако всушност само продолжува да го одржува тоа што веќе го поправил. Кога една грижа ќе исчезне, окото забележува нова што порано не ја гледало.

Зошто новите производи изгледаат поефикасни? Хидратацијата привремено го измазнува површинскиот слој и ги омекнува ситните линии – визуелен ефект што трае кратко. А состојки како ретинол или киселини на почеток предизвикуваат реакција што забрзано ја обновува кожата, иако вистинскиот ефект против стареење се гради со месеци. Глуколната киселина дава брз видлив резултат; ретиноидите и антиоксидансите бараат трпение, понекогаш и иритација пред да го стимулираат колагенот за 6 до 12 месеци.

Поентата е едноставна и спротивна на она што индустријата сака да го верувате: не ви треба постојано да менувате производи и да трошите на најновото чудо во шише. Рутината вреди да се прегледа на секои три-четири месеци, со промена на сезоните – и тоа само ако имате сувост, акни, нови дамки или сте бремена. Сè друго е маркетинг, спакуван како наука.