Reddit se seli iza prijave: pretraživači mu šalju sve manje ljudi, a podatke ne daje besplatno AI-botovima

Reddit, forum na koji su pretraživači godinama slali ljude po odgovore, seli se iza prijave. Kompanija je to objavila zajedno sa rezultatima za treći kvartal: umesto sajta koji svako može slobodno da čita, Reddit će uglavnom tražiti da korisnik bude prijavljen. Razloga su dva i niko ih ne krije - da podatke ne skupljaju besplatno botovi kompanija za veštačku inteligenciju, već da se prodaju preko licenci, i da prihod raste i kada posetioci odlaze.

Brojke objašnjavaju zašto. Globalno, Reddit ima 130,3 miliona dnevno aktivnih korisnika, isto koliko i prethodnog kvartala. U SAD, njegovom najvećem tržištu, broj je pao sa 53,2 na 50,7 miliona, 2 odsto manje nego lane. Kompanija je saopštila da su u oktobru posete iz pretraživača opadale u proseku za preko milion nedeljno i sama upozorila da, ako se trend nastavi, broj dnevnih korisnika sledećeg kvartala može pasti za dvocifren procenat.

Reddit nije sam u ovome. Kada rezime veštačke inteligencije daje odgovor odmah u pretraživaču, sve manje ljudi klikne na link ispod njega, a stari „deset plavih linkova” na Google-u gube smisao. Sajtovi i mediji svuda osećaju isto. Razlika je u razmeri - i u tome što Reddit ima nešto što AI-laboratorije žele da kupe.

A novac, zasad, teče. Prihod u kvartalu skočio je 53 odsto, na 895 miliona dolara (oko 772 miliona evra), iznad očekivanja Volstrita od oko 875 miliona. Neto dobit porasla je 74 odsto, na 283 miliona dolara. Oglasi su doneli 847 miliona, a prihodi iz drugih izvora, uključujući licenciranje podataka za AI-modele, 48 miliona. Prosečan dnevni korisnik u SAD sada Redditu donosi 13,82 dolara, 53 odsto više nego lane.

Tu je prava logika prijave. Prijavljeni korisnik ostavlja tragove o tome šta ga zanima, pa oglasi preciznije pogađaju, a novi algoritamski fid „For You”, predstavljen dan ranije, ima s čim da radi. Anonimni posetilac koji dolazi iz pretraživača, pročita odgovor i ode, oglašivaču govori mnogo manje. Reddit tvrdi da prijava ne znači odricanje od anonimnosti i da se režim „inkognito” gradi iznova.

Suosnivač i izvršni direktor Stiv Hafman priznaje da mu nije lako. „Kao nekome čiji je život obeležio otvoreni internet, ovo je velika promena za mene”, napisao je, ali zaključio da je to „prava odluka za platformu i za biznis”. Promena neće doći preko noći: testovi počinju u četvrtom kvartalu na izabranim tržištima van SAD - kojim, nije rečeno, a roka za ceo svet nema.

Jedna od najvećih javnih čitaonica interneta polako zaključava vrata. Ako botovi plaćaju više od čitalaca, ko će sledeći učiniti isto?