Reddit giriş duvarının arkasına taşınıyor: Arama motorları ona giderek daha az insan gönderiyor, verilerini de yapay zekâ botlarına bedava vermiyor

Arama motorlarının yıllarca insanları yanıt aramaya gönderdiği forum Reddit, bir giriş duvarının arkasına taşınıyor. Şirket bunu üçüncü çeyrek sonuçlarıyla birlikte duyurdu: herkesin serbestçe okuyabildiği bir site yerine Reddit, çoğunlukla kullanıcının giriş yapmasını isteyecek. İki neden var ve kimse bunları saklamıyor - verilerin yapay zekâ şirketlerinin botları tarafından bedavaya toplanması yerine lisanslarla satılması ve ziyaretçiler giderken bile gelirin artması.

Rakamlar nedenini açıklıyor. Reddit'in küresel olarak 130,3 milyon günlük aktif kullanıcısı var, önceki çeyrekle aynı. En büyük pazarı ABD'de ise bu rakam 53,2'den 50,7 milyona düştü, geçen yıla göre yüzde 2 daha az. Şirket, ekimde arama motorlarından gelen ziyaretlerin ortalama haftada bir milyondan fazla azaldığını açıkladı ve trend sürerse günlük kullanıcıların gelecek çeyrekte iki haneli bir oranda düşebileceği uyarısını bizzat yaptı.

Reddit bu konuda yalnız değil. Yapay zekâ özeti yanıtı doğrudan arama motorunda verdiğinde, altındaki bağlantıya tıklayan insan sayısı giderek azalıyor ve Google'ın eski "on mavi bağlantısı" anlamını yitiriyor. Siteler ve medya kuruluşları her yerde aynı şeyi hissediyor. Fark ölçekte - ve Reddit'in yapay zekâ laboratuvarlarının satın almak istediği bir şeye sahip olmasında.

Para ise şimdilik akıyor. Çeyreklik gelir yüzde 53 artarak, Wall Street'in yaklaşık 875 milyonluk beklentisinin üzerinde, 895 milyon dolara (yaklaşık 772 milyon avro) ulaştı. Net kâr yüzde 74 artışla 283 milyon dolara çıktı. Reklamlar 847 milyon, yapay zekâ modelleri için veri lisanslaması dahil diğer kaynaklar ise 48 milyon getirdi. ABD'deki ortalama günlük kullanıcı artık Reddit'e 13,82 dolar kazandırıyor, geçen yıldan yüzde 53 fazla.

Giriş zorunluluğunun asıl mantığı burada. Giriş yapan kullanıcı neyle ilgilendiğine dair iz bırakıyor, böylece reklamlar daha isabetli oluyor ve bir gün önce tanıtılan yeni algoritmik "For You" akışının üzerinde çalışacağı malzeme oluyor. Arama motorundan gelip yanıtı okuyup giden anonim bir ziyaretçi ise reklamcıya çok daha az şey söylüyor. Reddit, giriş zorunluluğunun anonimlikten vazgeçmek anlamına gelmediğini ve "gizli" modun yeniden inşa edildiğini savunuyor.

Kurucu ortak ve CEO Steve Huffman bunun kendisi için kolay olmadığını kabul ediyor. "Hayatı açık internetle şekillenmiş biri olarak bu benim için büyük bir değişiklik" diye yazdı, ama bunun "platform ve iş için doğru karar" olduğu sonucuna vardı. Değişiklik bir gecede olmayacak: testler dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçilmiş pazarlarda başlıyor - hangileri olduğu söylenmedi - ve tüm dünya için bir takvim yok.

İnternetin en büyük halka açık okuma salonlarından biri kapısını yavaş yavaş kilitliyor. Botlar okurlardan daha fazla ödüyorsa, aynısını yapacak sıradaki kim olacak?