Biberiye yağı, son yıllarda internetteki en çok tekrarlanan saç tavsiyesi herhalde. İşe yarıyor, diyor bir taraf. Yaramıyor, diyor öbürü. Gerçek, her zamanki gibi, iki taraftan da daha sıkıcı ve daha kullanışlı.

Birkaç saç bakım markasının arkasındaki şirkette çalışan Luz Aranda, etkiyi vaatte bulunmadan net biçimde ifade ediyor: biberiye "özellikle saç derisindeki kan dolaşımını uyarmakla ilişkilendiriliyor". Bu, foliküllere destek ve daha iyi bir zemin demek. "Bakımlı bir saç derisi, güçlü ve sağlıklı saçı korumanın temelidir", diyor. Hepsi bu. Dökülen saçın geri gelmesine dair tek kelime yok.

Ve işte internetin atladığı kısım: biberiye yağı, dökülme başladıktan sonra onu durdurmaz. Dökülmenin hormonaldan tıbbiye uzanan farklı nedenleri vardır; sürüyorsa uzmana gidilir, kozmetik dükkânına değil. Şişe, teşhis değildir.

Tavsiyenin ikinci kısmı birincisinden daha önemli ve neredeyse kimse söylemiyor: saf biberiye uçucu yağı doğrudan saç derisine sürülmez. "Uçucu yağlar çok yoğun bileşenlerdir ve uygun şekilde seyreltilerek kullanılmaları gerekir", diyor Aranda ve her zaman "saç derisi için özel geliştirilmiş bir formülü" önereceğini ekliyor. Yani biberiyenin bir bileşen olduğu bir ürün; baharat rafından alınmış bir uçucu yağ şişesi değil.

Uygulaması basit. Yıkamadan önce saç derisine az miktarda. Parmak uçlarıyla birkaç dakika, dairesel hareketlerle nazik masaj. Ardından uçlara kadar boydan boya yedirilir. On dakika bekletilir, sonra şampuanla yıkanıp iyice durulanır.

Ne sıklıkta? "Haftada bir ya da iki kez yeterli. Süreklilik daha önemli", diyor Aranda. Sabah mı akşam mı olduğunun hiçbir önemi yok.

Bütün hikâyeyi taşıyan kelime "süreklilik" ve tam da o kelime iyi satmıyor. Bu yüzden çevredeki endüstri, aynı şişeyi bir şey beklemeden önce on kez kullanmanız gerektiğini söylemek yerine her üç ayda bir yeni ürün sunuyor. Sabır isteyen tavsiye, paylaşılan içerik üretmiyor.