Bumble ve Tinder aynı hafta kaydırmayı iptal etti: mekanizma kusursuz çalışıyordu - şirketler için

Parmakla sağa ya da sola kaydırma, insanların nasıl tanıştığına dair koca bir on yılı tanımladı. Şimdi en büyük iki tanışma uygulaması aynı anda bu hareketin kendilerine engel olduğunu açıklıyor. Bumble çarşamba günü yeni uygulaması Plans'in ilk sonuçlarını sundu, ve genel müdür Whitney Wolfe Herd analistlere şirketin kaydırmaya tam bir alternatif hazırladığını söyledi.

Plans, gençlerin küçük gruplar halinde buluşması için tasarlandı - yerel bir mekânda içki ya da yemek, randevu olduğu baskısı olmadan. Fikir şu: böyle buluşmalardan sonradan arkadaşlık ya da ilişki çıkabilir, ama kimse o etiketle önceden içeri girmiyor. „İnsanlarla gruplar halinde tanışmanın geleceğinin giderek daha önemli olacağına kesinlikle inanıyorum", dedi Wolfe Herd. „İnsanlar bir grup halinde toplanmak ve zaten karşılaştıktan sonra kiminle doğal bir kimyaları olduğunu görmek istiyor."

Haberi tek bir uygulamadan büyük kılan şey, Tinder'ın aynı hafta kendisinin de canlı etkinliklere yöneldiğini duyurması. Pazarın en büyük iki oyuncusu aynı hafta kendi temel mekanizmasını çağdışı ilan ediyorsa, bu tesadüf değil - bu, formatın onu kullanması beklenen kuşak için artık işlemediğinin itirafı.

Wolfe Herd, Bumble'ın kaydırmayı tamamen değiştirecek yeni bir etkileşim modeli üzerinde çalıştığını da ima etti. „Temel fikir, kaydırma hızı için optimize etmekten daha düşünülmüş bir şeye geçmek - daha az, ama daha iyi ve daha ciddi tartılmış sinyaller", dedi, ekosistemi bozmamak için değişimin kademeli olacağını ekleyerek. Yerine tam olarak ne geleceğini - rekabet gerekçesiyle söylemiyor.

Rakamlar tonun neden böyle olduğunu açıklıyor. Bumble'ın ikinci çeyrek geliri yıllık bazda yüzde 15,2 düşerek 210,5 milyon dolara indi, ve hisse, ödeme yapan kullanıcı sayısında düşüş öngören üçüncü çeyrek tahmininden sonra darbe aldı. Şirket kâr beklentilerini aştı ama toparlanma aşamasında kalıyor. Bu, rotasını güç konumundan değiştiren bir şirket değil.

Şirket ayrıca yüzeyin altında daha fazla yapay zekâ aracı duyuruyor, ama bunun Bumble'ın „yapay zekâ güdümlü bir deneyime" dönüşmesi anlamına gelmediğini hemen belirtti. Bu çekince anlaşılır - kullanıcılara gerçek yüz yüze buluşmalar satmak, aynı anda kiminle olacağına algoritmanın karar vereceğini söylemekle zor bağdaşır.

Tüm bu açıklamalarda söylenmeden kalan şey, kaydırmanın en baştan neden çöktüğü. O mekanizma insanları uygulamada mümkün olduğunca uzun tutmak için tasarlanmıştı, onları dışarı çıkarmak için değil. Kusursuz çalıştı - şirketler için. Şimdi kullanıcılar giderken, aynı şirketler yüz yüze buluşmanın hep asıl mesele olduğunu keşfediyor.