Das Wischen nach links oder rechts hat ein ganzes Jahrzehnt davon geprägt, wie Menschen sich kennenlernen. Jetzt erklären die zwei größten Dating-Apps gleichzeitig, dass ihnen diese Geste im Weg ist. Bumble stellte am Mittwoch die ersten Ergebnisse der neuen App Plans vor, und Geschäftsführerin Whitney Wolfe Herd sagte Analysten, das Unternehmen bereite einen vollständigen Ersatz für das Wischen vor.

Plans ist als Weg gedacht, dass junge Leute sich in kleinen Gruppen treffen - ein Getränk oder Abendessen in einem Lokal, ohne den Druck, dass es ein Date ist. Die Idee: Aus solchen Treffen kann später eine Freundschaft oder Beziehung entstehen, aber niemand geht mit diesem Etikett hinein. „Ich bin fest überzeugt, dass die Zukunft des Kennenlernens in Gruppen immer wichtiger wird", sagte Wolfe Herd. „Die Leute wollen sich in einer Gruppe treffen und sehen, mit wem sie natürliche Chemie haben, nachdem sie sich bereits begegnet sind."

Größer als eine App wird die Nachricht dadurch, dass Tinder in derselben Woche mitteilte, sich ebenfalls Live-Events zuzuwenden. Wenn die zwei größten Anbieter des Marktes in einer Woche ihren eigenen Kernmechanismus für veraltet erklären, ist das kein Zufall - das ist ein Eingeständnis, dass das Format für jene Generation nicht mehr funktioniert, die es nutzen soll.

Wolfe Herd deutete auch an, dass Bumble an einem neuen Interaktionsmodell arbeitet, das das Wischen vollständig ersetzt. „Die Grundidee ist, weg von der Optimierung auf Wischgeschwindigkeit hin zu etwas Durchdachterem - weniger, aber bessere und ernsthafter abgewogene Signale", sagte sie und ergänzte, die Umstellung werde schrittweise erfolgen, um das Ökosystem nicht zu stören. Was genau an die Stelle tritt - sagt sie aus Wettbewerbsgründen nicht.

Die Zahlen erklären den Ton. Bumbles Umsatz fiel im zweiten Quartal um 15,2 Prozent auf 210,5 Millionen Dollar im Jahresvergleich, und die Aktie litt nach der Prognose fürs dritte Quartal, die einen Rückgang zahlender Nutzer erwartet. Das Unternehmen übertraf die Gewinnerwartungen, bleibt aber in der Sanierungsphase. Das ist kein Unternehmen, das aus einer Position der Stärke den Kurs ändert.

Das Unternehmen kündigt zudem mehr KI-Werkzeuge unter der Oberfläche an, schränkte aber sofort ein, dass Bumble deswegen keine „KI-gesteuerte Erfahrung" werde. Die Einschränkung ist nachvollziehbar - es ist schwer, Nutzern echte Treffen zu verkaufen und ihnen zugleich zu sagen, der Algorithmus entscheide, mit wem.

Unausgesprochen bleibt in all diesen Mitteilungen, warum das Wischen überhaupt scheiterte. Dieser Mechanismus war darauf ausgelegt, Leute so lange wie möglich in der App zu halten, nicht sie hinauszubringen. Er funktionierte tadellos - für die Unternehmen. Jetzt, da die Nutzer gehen, entdecken genau diese Unternehmen, dass das Treffen in echt immer der Punkt war.