Nga shamia e mëndafshtë e Givenchy-t te unaza e Calvin Klein-it: si e shesin shtëpitë e modës legjendën në shishe

Një pallto Chanel nuk mund ta përballojë kushdo. Një shishe prej 50 mililitrash munden shumë veta: Nº5 sot kushton 99,95 euro. Pikërisht mbi këtë dallim shtëpitë e modës ndërtojnë biznes prej më shumë se një shekulli. Gazetarja Lola Gavarrón e quan parfumin shpenzim aspirues, blerje që të lejon të ndiesh se i përket një rrethi të mbyllur. Prandaj sot pothuajse nuk ka shtëpi të madhe pa repart aromash.

Sipas Gavarrón, i pari ishte Je Reviens i Worth. Që atëherë historia përsëritet, por shembujt më të mirë kanë diçka që marketingu nuk mund ta shpikë: një ngjarje.

Një shami dhe një unazë

L'Interdit i Givenchy-t lindi në vitin 1954, me Audrey Hepburn si figurë kryesore. Hubert de Givenchy donte që parfumi të spërkatej mbi një shami mëndafshi. Në treg doli në 1957, ndërsa aktorja bëri shaka me ndalimin, nga vjen edhe emri: e ndaluar. Në 2018 u lëshua sërish, me shishe pothuajse të paprekur.

Eternity i Calvin Klein-it filloi nga një unazë që dizajneri ia dhuroi Kelly Rector në 1986. Parfumierja Sophia Grojsman nga ai gjest bëri në 1988 një buqetë lulesh. A ndihmoi historia në shitje? Sigurisht.

Aroma e lirisë

Revolucioni i vërtetë erdhi në 1921. Nº5, vepër e Ernest Beaux, i theu parfumet me lule të kohës me aldehide sintetike, ndërsa shishja e sheshtë, e menduar për t'u mbajtur në çantë, ndoqi minimalizmin e Coco Chanel. Shishe për çantë, jo për tavolinën e tualetit: edhe kjo është deklaratë se ku po lëviz gruaja.

Yves Saint Laurent mbronte një modë që i jep gruas siguri dhe besim, ndërsa Libre sot e kthen monogramin Cassandre. Angel i Thierry Mugler nga viti 1992 hapi familjen gourmand, me aroma ëmbëltoreje dhe shishe në formë ylli që rimbushet. Industria e modës, pra, e dinte që atëherë se rimbushja është ide më e mirë biznesi se blerja e njëhershme.

Shifër në formë të lëngshme

Sot formula shpesh është dytësore, ndërsa shishja është logo. Max Mara mban pallton 101801, Prada trekëndëshin, Miu Miu lëkurën e qepur matelassé, Dolce & Gabbana Zemrën e Shenjtë te Devotion, Roberto Cavalli një gjarpër të artë te Serpentine, Carolina Herrera një takë te Good Girl, ndërsa Karl Lagerfeld siluetën e vet te Ikonik. Çantën ndoshta nuk mund ta blesh, por shenjën e saj e ke në raftin e banjës. A e blen aromën apo kartën e anëtarësisë?

Legjendat e gjalla ikën, ndërsa shishet mbetën. Giorgio Armani, i cili vdiq në shtator 2025, e mbajti kontrollin krijues mbi parfumet deri në fund. Valentino Garavani, i cili vdiq në fillim të 2026, jeton te Vendetta, me një „V“ në shishe dhe nuancën Rosso Valentino. Shtëpitë mund t'i ndërrojnë pronarët dhe drejtorët kreativë. Legjenda në formë të lëngshme mbetet në shitje.