Amazon shtoi funksionin „Clips" në aplikacionin Prime Video - një fid vertikal me video të shkurtra që duken e listohen si në TikTok. Nis në SHBA në iOS, Android dhe tableta Fire, me lansim më të gjerë gjatë verës. Ideja është e thjeshtë: 30 sekonda nga një serial, pastaj edhe 30, derisa të klikosh „shih të plotë".

„Clips ofron një mënyrë krejtësisht të re shfletimi me video të shkurtra, të personalizuara, të përshtatura me interesat e përdoruesve," thotë Brajan Grifin, drejtor për përvojën globale të klientit në Prime Video. Përkthim: algoritmi tani punon edhe për ta, dhe pikërisht ajo varësi që Netflix prej kohësh e ndërton përmes rekomandimeve, tani do të ketë fidin e vet vertikal.

Amazon nuk është inovatori këtu. E ka testuar tashmë në sezonin e NBA-së - pjesë të shkurtra që listohen si video të shkurtra. Netflix, Peacock, Tubi, Disney - të gjithë kanë variantet e tyre. Netflix madje mban edhe të njëjtin emër: „Clips". Kur katër strimerë të mëdhenj në një vit shtojnë të njëjtin funksion, nuk është më trend - është frikë.

Platformat e strimit po shohin se si TikTok dhe YouTube Shorts po i kalojnë në orë shikimi. Një përdorues i ri që harxhon tri orë në ditë duke skroluar video të shkurtra thjesht nuk ka kohë për një serial me 8 episode. Zgjidhja që gjetën: vendosni video të shkurtra në të njëjtin aplikacion, kthejini në „trailera" dhe shpresoni se dikush do të mbetet të shohë më shumë.

Pyetja është nëse kjo funksionon. Kur shkon në Prime Video për të parë një film, a do të doje vërtet të skrolosh fillimisht 40 klipe të shkurtra? Apo Amazon në fund do ta rikrijojë të njëjtin problem që po e zgjidh Netflix - „çfarë të shoh" - por në një format më të shpejtë e më agresiv. Jo qasja, por shtimi i edhe një sipërfaqeje për reklama dhe push algoritmik.