Apple shpalli tremujorin qershor më të fortë në historinë e vet. Shitja e iPhone-it u rrit për 22 për qind, ndërsa e Mac-ut për 29 për qind në nivel vjetor. Aksioni, gjithsesi, ra për 6 për qind menjëherë pas shpalljes. Jo për shkak të asaj që ishte, por për shkak të asaj që kompania paralajmëroi se po vjen.

Shkaku ka emër qesharak dhe pasoja aspak qesharake - në industri e quajnë RAMageddon. Bumi i inteligjencës artificiale gjeneruese gëlltit çipa memorieje me një shpejtësi së cilës prodhimi nuk mund t'i përgjigjet, ndërsa Apple është mes atyre që e përballojnë më rëndë goditjen sepse i duhen komponentët më të avancuar të memories për procesorët e vet të serive A dhe M - ata që i lëvizin pajisjet iPhone dhe Mac.

Drejtori i deritanishëm ekzekutiv Tim Kuk e quajti „përmbytje njëqindvjeçare mbi çmimet e memories”. „Vazhdojmë të presim nivel të lartë kërkese. Megjithatë, me fleksibilitet më të vogël në zinxhirin e furnizimit, presim që ndikimi i kufizimeve të rritet ndjeshëm”, deklaroi Kuk në thirrjen tremujore me investitorët, duke shtuar edhe një fjali që rrallë dëgjohet nga një kompani me atë bilanc: „Në thelb, do të përballojmë në anën e furnizimit.”

Sa seriozisht e marrin këtë në Kupertino e tregon një shifër. Apple raportoi 11,1 miliardë dollarë vlerë rezervash - gati dyfish më shumë se 5,7 miliardë në shtator të vitit të kaluar. Ky është kthesë e drejtpërdrejtë e modelit që vetë Kuk e ndërtoi dhe për të cilin u bë legjendë në menaxhim: mbaj sa më pak rezerva, porosit saktësisht sa të duhet, kur të duhet. Kur njeriu që e shkroi atë doktrinë fillon të grumbullojë, kjo është sinjal në vetvete.

Faturën, sigurisht, nuk e paguan Apple. Muajin e kaluar kompania „me pahir”, siç tha Kuku, i ngriti çmimet e pajisjeve Mac dhe iPad. Të njëjtën gjë e bënë edhe Meta, Samsung, Microsoft dhe Sony. Domethënë nuk është shpenzim i një kompanie - ky është dysheme e re çmimesh për këdo që blen pajisje këtë vit.

Për tremujorin e ardhshëm Apple parashikon rritje prej 9 deri 11 për qind, përballë rreth 16 për qind sa mbante në disa tremujorët e mëparshëm. Ndërsa në shtator në krye vjen Xhon Ternus, deritani zëvendëspresident për inxhinierinë e harduerit, i cili e trashëgon karrigen pikërisht në momentin kur harduri është problemi.

Këtu është edhe ironia që ia vlen të mbahet mend. Gjithë historia për inteligjencën artificiale u shit si diçka që ekziston në re, diku, pa trup. Doli se ka trup shumë konkret - prej silici, në sasi të kufizuar - dhe se kur ta blejnë qendrat e të dhënave, radha për të tjerët bëhet më e gjatë, ndërsa çmimi më i lartë. Jo për firmat që e ndërtojnë IA-në. Për atë që dëshiron një telefon të ri.