Amazon, Prime Video uygulamasına „Clips" özelliğini ekledi - TikTok'taki gibi görünen ve kaydırılan kısa videolarla dikey bir besleme. ABD'de iOS, Android ve Fire tabletlerde başlıyor; daha geniş kullanıma yazın açılacak. Fikir basit: bir diziden 30 saniye, sonra 30 daha, sen „tamamını izle"ye dokunana kadar.

„Clips, kullanıcının ilgilerine uyarlanmış kısa, kişiselleştirilmiş kayıtlarla tamamen yeni bir gezinme yolu sunuyor," diyor Prime Video küresel müşteri deneyimi direktörü Brian Griffin. Çevirisi: algoritma artık onlar için de çalışıyor ve Netflix'in uzun süredir öneriler üzerinden inşa ettiği o bağımlılık, şimdi kendi dikey beslemesine sahip olacak.

Amazon burada yenilikçi değil. NBA sezonunda zaten denedi - kısa videolar gibi kaydırılan kısa parçalar. Netflix, Peacock, Tubi, Disney - hepsinin kendi varyantları var. Netflix aynı ismi bile kullanıyor: „Clips". Bir yılda dört büyük yayıncı aynı özelliği eklediğinde, bu artık trend değil - korku.

Streaming platformları TikTok ve YouTube Shorts'un kendilerini izlenme saatlerinde geride bıraktığını izliyor. Günde üç saatini kısa video kaydırmaya harcayan genç kullanıcının 8 bölümlük dizi için zamanı yok. Buldukları çözüm: kısa videoları aynı uygulamanın içine koyun, onları „fragmanlara" dönüştürün ve birinin daha fazlasını görmek için kalmasını umun.

Soru bunun işe yarayıp yaramayacağı. Bir film izlemek için Prime Video'ya gittiğinde gerçekten önce 40 kısa klip kaydırmak istiyor musun? Yoksa Amazon sonunda Netflix'in çözmeye çalıştığı aynı sorunu mu yaratacak - „ne izleyeyim" - sadece daha hızlı ve daha agresif formatta. Yaklaşım değil, reklamlar ve algoritma itimi için bir yüzey daha eklemek.