TikTok ta zgjedh restorantin dhe hotelin, ndërsa punon edhe për dërgimin e parave me mesazhe: videoja ishte vetëm hyrja në aplikacionin për gjithçka

TikTok këtë javë shtoi „Must Eat“, një udhëzues për restorante i ndërtuar nga mbi 40 milionë postime dhe komente, me kërkim sipas qytetit, kuzhinës, çmimit, vlerësimit dhe vendndodhjes. Duket si një funksion i vogël i ri. Në të vërtetë, kjo është goditje e drejtpërdrejtë ndaj Yelp dhe Google Maps dhe edhe një hap drejt asaj që industria e quan superaplikacion: një vend për gjithçka që bën në telefon.

Modeli është kinez. WeChat është diçka si Facebook, WhatsApp, Apple Pay dhe dyqan aplikacionesh në një ikonë. Nëse kjo mund të funksionojë jashtë Kinës është pyetje e hapur. TikTok, që nga janari në duar të reja, kryesisht amerikane, megjithatë po provon.

Lista tashmë është e gjatë. Që nga maji, përmes TikTok GO përdoruesit në SHBA gjejnë dhe rezervojnë hotele dhe atraksione pa dalë nga aplikacioni. Në qershor erdhi një pjesë e veçantë për Kampionatin Botëror, me rezultate, orar dhe tabela. Ka lojëra në mesazhet direkte, ka edhe mikrodrama, seri me episode një minutëshe. Secili nga këto funksione i merr pak dikujt tjetër: Google-it, Netflixit, faqeve të rezervimeve.

Kërcimi i vërtetë janë paratë. Bloomberg në gusht njoftoi se TikTok po zhvillon dërgimin e parave me mesazhe direkte, me TikTok Pay, që në Azinë Juglindore tashmë përdoret për blerje në TikTok Shop. Reuters në mars njoftoi se kompania i kërkoi bankës qendrore të Brazilit leje për të punuar si fintech me hua dhe pagesa. Aplikacioni që deri tani ta merrte kohën tani dëshiron të t'i mbajë edhe paratë.

Pse po provojnë fare? Sepse një herë u ka dalë. Sipas eMarketer, shitjet e TikTok Shop në SHBA u rritën 407 për qind në vitin 2024 dhe edhe 108 për qind në vitin 2025, në 15,82 miliardë dollarë (rreth 14,2 miliardë euro). Vitin e kaluar platforma mbante 18,2 për qind të tregtisë sociale në SHBA, ndërsa parashikimi është 24,1 për qind deri në vitin 2027. Nuk kalon gjithçka, sigurisht: TikTok Music nisi në vitin 2023 për të luftuar me Spotify dhe Apple Music, ndërsa pas një viti u mbyll.

Për restorantin e vogël kjo është më serioze se sa tingëllon. Kur listën „çfarë duhet të hahet“ e përpilon një algoritëm nga video virale, ku mbetet restoranti i vogël familjar në qoshe që askush nuk e ka filmuar? Ndërsa një algoritëm që vendos ku ha, ku fle dhe kujt i dërgon para rritet në sportel, vetëm se në këtë sportel nuk e sheh kush ulet.