TikTok wählt dir Restaurant und Hotel aus und arbeitet an Geldüberweisungen per Nachricht: Das Video war nur der Eingang zur App für alles

TikTok hat diese Woche „Must Eat“ hinzugefügt, einen Restaurantführer aus über 40 Millionen Beiträgen und Kommentaren, durchsuchbar nach Stadt, Küche, Preis, Bewertung und Standort. Das sieht nach einer kleinen neuen Funktion aus. Tatsächlich ist es ein direkter Angriff auf Yelp und Google Maps und ein weiterer Schritt zu dem, was die Branche Super-App nennt: ein Ort für alles, was du am Telefon machst.

Das Modell ist chinesisch. WeChat ist so etwas wie Facebook, WhatsApp, Apple Pay und ein App-Store in einem Symbol. Ob das außerhalb Chinas funktioniert, ist offen. TikTok, seit Januar in neuen, überwiegend amerikanischen Händen, versucht es trotzdem.

Die Liste ist schon lang. Seit Mai finden und buchen Nutzer in den USA über TikTok GO Hotels und Attraktionen, ohne die App zu verlassen. Im Juni kam ein eigener Bereich für die Weltmeisterschaft mit Ergebnissen, Spielplan und Tabellen. Es gibt Spiele in Direktnachrichten und Mikrodramen, Serien in einminütigen Folgen. Jede dieser Funktionen nimmt jemand anderem ein wenig weg: Google, Netflix, Buchungsportalen.

Der wahre Sprung ist das Geld. Bloomberg berichtete im August, dass TikTok Geldüberweisungen per Direktnachricht entwickelt, mit TikTok Pay, das in Südostasien schon zum Einkaufen im TikTok Shop genutzt wird. Reuters berichtete im März, das Unternehmen habe bei der brasilianischen Zentralbank die Erlaubnis beantragt, als Fintech mit Krediten und Zahlungen zu arbeiten. Die App, die dir bisher die Zeit nahm, will jetzt auch dein Geld halten.

Warum versuchen sie es überhaupt? Weil es schon einmal geklappt hat. Laut eMarketer wuchsen die Verkäufe von TikTok Shop in den USA 2024 um 407 Prozent und 2025 um weitere 108 Prozent auf 15,82 Milliarden Dollar (etwa 14,2 Milliarden Euro). Im vergangenen Jahr hielt die Plattform 18,2 Prozent des Social Commerce in den USA, die Prognose liegt bei 24,1 Prozent bis 2027. Natürlich klappt nicht alles: TikTok Music startete 2023 gegen Spotify und Apple Music und wurde nach einem Jahr geschlossen.

Für ein kleines Restaurant ist das ernster, als es klingt. Wenn die „Must Eat“-Liste von einem Algorithmus aus viralen Videos zusammengestellt wird, wo bleibt dann das Familienlokal an der Ecke, das niemand gefilmt hat? Und ein Algorithmus, der entscheidet, wo du isst, wo du schläfst und wem du Geld schickst, wächst zu einem Behördenschalter heran, nur dass du an diesem Schalter nicht siehst, wer dahinter sitzt.