TikTok ти бира ресторан и хотел, а работи и на праќање пари преку пораки: видеото беше само влез во апликацијата за сè

TikTok оваа недела го додаде „Must Eat“, водич за ресторани склопен од над 40 милиони објави и коментари, со пребарување по град, кујна, цена, оценка и локација. Изгледа како ситна нова функција. Всушност, тоа е директен удар врз Yelp и Google Maps и уште еден чекор кон она што индустријата го вика супер-апликација: едно место за сè што правиш на телефонот.

Моделот е кинески. WeChat е нешто како Facebook, WhatsApp, Apple Pay и продавница за апликации во една икона. Дали тоа може да функционира надвор од Кина е отворено прашање. TikTok, кој од јануари е во нови, претежно американски раце, сепак пробува.

Списокот веќе е долг. Од мај, преку TikTok GO корисниците во САД наоѓаат и резервираат хотели и атракции без да излезат од апликацијата. Во јуни дојде посебен дел за Светското првенство, со резултати, распоред и табели. Има игри во директните пораки, а има и микродрами, серии во епизоди долги една минута. Секоја од овие функции одзема по малку од некој друг: Google, Netflix, сајтовите за резервации.

Вистинскиот скок се парите. Bloomberg во август објави дека TikTok развива праќање пари преку директни пораки, со TikTok Pay, кој во Југоисточна Азија веќе се користи за купување во TikTok Shop. Reuters во март објави дека компанијата побарала од централната банка на Бразил дозвола да работи како финтех со заеми и плаќања. Апликацијата што досега ти го земаше времето сега сака да ти ги држи и парите.

Зошто воопшто пробуваат? Затоа што еднаш веќе им успеало. Според eMarketer, продажбата на TikTok Shop во САД пораснала 407 проценти во 2024 и уште 108 проценти во 2025, на 15,82 милијарди долари (околу 14,2 милијарди евра). Лани платформата држела 18,2 проценти од социјалната трговија во САД, а прогнозата е 24,1 проценти до 2027. Не поминува сè, се разбира: TikTok Music тргна во 2023 за да се бори со Spotify и Apple Music, а по една година беше затворен.

За малиот ресторан ова е посериозно отколку што звучи. Кога листата „што мора да се јаде“ ја составува алгоритам од вирални видеа, каде останува семејното ресторанче на аголот што никој не го снимил? А алгоритам што одлучува каде јадеш, каде спиеш и кому му праќаш пари прераснува во шалтер, само што на овој шалтер не гледаш кој седи.