Leto razotkriva svaku tešku šminku - bukvalno se topi na licu. Zato stilisti ovog leta govore o takozvanoj poolside koži: svež, sjajan, hidriran ten koji izgleda kao koža koja je upravo izašla iz bazena, umesto da je zatrpana pod slojevima pudera.

Poenta je promena filozofije - umesto da se koža krije, pokazuje se da je negovana. Marija Gomez, marketing direktorka u jednoj kozmetičkoj kompaniji, savetuje da se zaborave guste podloge i zamene „solarnim kremama za lice obogaćenim antioksidansima koji jačaju kožnu barijeru i daju sjaj". Drugim rečima, zaštita od sunca i nega postaju šminka.

Dodatne preporuke idu u istom smeru: ultra-lake pudere s faktorom zaštite, balzami za usne s bojom i SPF-om, i hibridni proizvodi koji istovremeno neguju i daju boju prilagođenu tonu kože. Sve to zvuči praktično - i zaista jeste, posebno na visokoj temperaturi kad se svaki debeo sloj pretvara u problem.

Ima i praktičan razlog iza trenda, ne samo estetski: guste podloge lako se prebacuju na svetlu odeću i ostavljaju tragove po delikatnim tkaninama. I tu leži ironija koju kozmetička industrija ne govori naglas - najlepši letnji izgled zapravo traži manje proizvoda, ne više. Poenta nije u tome šta ćeš da kupiš, nego u tome da je koža ispod svega toga zdrava i odmorena. A to se, za razliku od šminke, ne prodaje u bočici.