Летото ја разоткрива секоја тешка шминка – буквално се топи на лицето. Затоа стилистите ова лето зборуваат за таканаречената poolside кожа: свеж, сјаен, хидриран тен што изгледа како кожата токму да излегла од базен, наместо да е затрупана под слоеви пудра.

Поентата е промена на филозофијата – наместо да се крие кожата, се покажува дека е негувана. Марија Гомез, маркетинг директорка во една козметичка компанија, советува да се заборават густите подлоги и да се заменат со „соларни кремови за лице збогатени со антиоксиданси што ја зајакнуваат кожната бариера и даваат сјај”. Со други зборови, заштитата од сонце и негата стануваат шминка.

Дополнителните препораки одат во иста насока: ултра-лесни пудри со фактор на заштита, балсами за усни со боја и SPF, и хибридни производи што истовремено негуваат и даваат боја прилагодена на тонот на кожата. Сето тоа звучи практично – и навистина е, особено на висока температура кога секој дебел слој се претвора во проблем.

Има и практична причина зад трендот, не само естетска: густите осветлувачи лесно се префрлаат на светла облека и оставаат траги по деликатни ткаенини. И тука лежи иронијата што козметичката индустрија не ја кажува гласно – најубавиот летен изглед всушност бара помалку производи, не повеќе. Поентата не е во тоа што ќе купиш, туку во тоа што кожата под сето тоа е здрава и одморена. А тоа, за разлика од шминката, не се продава во шишенце.