Kada je Ilon Mask preimenovao Twitter u X, to je predstavljeno kao korak napred. Savezni sud u Delaveru sada je presudio šta je to zapravo pravno značilo: firma je zadržala ime Twitter, ali je reč tweet i logo sa ptičicom izgleda ostavila za sobom.

Tuženi je startap iz Virdžinije po imenu Operation Bluebird, koji se pojavio kao Twitter.now i najavio svoju društvenu mrežu. Sudija Kolm F. Konoli doneo je podeljenu odluku: odobrio je privremenu zabranu za osam trgovačkih marki povezanih sa Twitterom, ali ju je odbio kada je reč o reči tweet i o logu sa ptičicom. U obrazloženju piše da će startap „verovatno uspeti da dokaže” da je X prekinula stvarnu upotrebu te dve marke i da ne namerava da je obnovi.

Startap je reagovao za nekoliko dana - veb-stranica se sada zove Tweet.app i otvorena je za korisnike.

Treba otvoreno reći šta je ovo. Firma ne krije da joj je cilj da podigne ono što je Mask bacio - to stoji bukvalno na početnoj stranici. Vode je dvojica advokata, osnivač Majkl Perof i Stiven Kouts, koji je ranije bio advokat za trgovačke marke upravo u Twitteru. Dvojica pravnika koji postupak znaju iznutra traže marke čija je vrednost poznata. Priča da žele da grade novu društvenu mrežu je lepa, ali nije ona koja objašnjava tim.

To ne znači da nemaju publiku. Pre puštanja, preko 172.000 ljudi zatražilo je svoje korisničko ime na stranici - pri čemu rezervacija imena košta 20 dolara (oko 17 evra), što prilično udobno pokriva pravne račune. Ljudi nisu platili za proizvod koji su videli. Platili su za ime kojeg se sećaju.

Kouts je slučaj sumirao rečenicom boljom od svakog pravnog podneska: „Zadržali su reč. Pustili su pticu i pustili su tweet.” I dodao da je reč preživela tri godine dok je jedna firma pokušavala da je zameni, zato što je javnost odbila da prestane da je koristi.

Tu je i prava pouka, a ona nije o Masku. Marka ti ne pripada zato što si je platio - pripada ti dok je koristiš. Kompanija vredna desetine milijardi ispustila je sopstvenu imenicu iz nepažnje, a sada mora da dokazuje na sudu da joj još treba. Slučaj nije završen i nastaviće se kako bi se utvrdilo šta od starih marki ostaje kod X.

Koliko se vlasnika brenda ikad zapitalo šta tačno poseduju - pre nego što im to objasni neko drugi kroz tužbu?