Kur Ilon Mask e riemërtoi Twitter-in në X, kjo u paraqit si hap përpara. Një gjykatë federale në Delaver tani vendosi se çfarë do të thoshte kjo në të vërtetë juridikisht: firma e mbajti emrin Twitter, por fjalën tweet dhe logon me zogun me sa duket i la pas.

I paditur është një startup nga Virxhinia me emrin Operation Bluebird, i cili u shfaq si Twitter.now dhe paralajmëroi rrjetin e vet social. Gjyqtari Kolm F. Konoli mori një vendim të ndarë: e miratoi ndalimin e përkohshëm për tetë marka tregtare të lidhura me Twitter-in, por e refuzoi kur bëhet fjalë për fjalën tweet dhe për logon me zogun. Në arsyetim shkruhet se startupi „ka gjasa të arrijë të provojë“ se X e ndërpreu përdorimin e vërtetë të atyre dy markave dhe se nuk ka ndërmend ta rinisë.

Startupi reagoi brenda pak ditësh - faqja e internetit tani quhet Tweet.app dhe është e hapur për përdoruesit.

Duhet thënë hapur se çfarë është kjo. Firma nuk e fsheh se qëllimi i saj është të ngrejë atë që Mask e hodhi - kjo qëndron fjalë për fjalë në faqen kryesore. E drejtojnë dy avokatë, themeluesi Majkëll Perof dhe Stiven Kouts, i cili më parë ishte avokat për marka tregtare pikërisht në Twitter. Dy juristë që e njohin procedurën nga brenda kërkojnë marka vlera e të cilave dihet. Historia se duan të ndërtojnë një rrjet të ri social është e bukur, por nuk është ajo që e shpjegon ekipin.

Kjo nuk do të thotë se nuk kanë publik. Para lansimit, mbi 172.000 veta kërkuan emrin e tyre të përdoruesit në faqe - ku rezervimi i një emri kushton 20 dollarë (rreth 17 euro), çka i mbulon mjaft rehat faturat juridike. Njerëzit nuk paguan për një produkt që e panë. Paguan për një emër që e mbajnë mend.

Kouts e përmblodhi rastin me një fjali më të mirë se çdo parashtresë juridike: „E mbajtën fjalën. E lëshuan zogun dhe e lëshuan tweet-in.“ Dhe shtoi se fjala mbijetoi tri vjet ndërsa një firmë përpiqej ta zëvendësonte, sepse publiku refuzoi të pushonte së përdoruri.

Këtu është edhe mësimi i vërtetë, dhe ai nuk është për Maskun. Marka nuk të takon sepse e ke paguar - të takon derisa e përdor. Një kompani që vlen dhjetëra miliarda e lëshoi emrin e vet nga pakujdesia, dhe tani duhet të provojë në gjykatë se ende i duhet. Rasti nuk ka përfunduar dhe do të vazhdojë për të përcaktuar çfarë nga markat e vjetra mbetet te X.

Sa pronarë markash janë pyetur ndonjëherë çfarë saktësisht zotërojnë - para se t'ua shpjegojë dikush tjetër përmes një padie?