Leonor Etkisi: LMDI'nin Kısa Botları Birkaç Saatte Tükendi, Prensesi Giydiren Diğer Markalar Satış Rakamı Vermeden Gururdan Söz Ediyor

İspanya yıllardır "Letizia etkisi"ni ölçüyor: kraliçe bir şey giyiyor ve model raflardan kayboluyor. Şimdi aynı soru, özellikle bu yılki Asturias Prensesi Ödülleri'nin ardından, 31 Ekim'de 21 yaşına basan kızı Prenses Leonor için soruluyor. Onu giydiren markalara doğrudan soruldu. Yanıtlar gurur dolu, rakamlarda ise mütevazı.

Hannibal Laguna White, Leonor'un Oviedo'daki Campoamor Tiyatrosu'nda törende giydiği bordo elbisenin imzasını attı, Kraliçe Sofía'nın tarihi küpeleriyle birlikte. Kreatif direktör Sofía Villarroel, firmanın seçimi törenin kendisi sırasında öğrendiğini söylüyor. Yurt içinde ve dışında büyük yankıdan, markaya ilgiden ve ticari olanın ötesine geçen bir değerden söz ediyor. Satış rakamı yok. Bir marka ticari olanın üzerinde bir değerden söz ettiğinde, okur rakamın neden çekmecede kaldığını sorma hakkına sahiptir.

En net kanıtı, Mercedes ve Carmen Saldívar kardeşlerin Galiçyalı markası LMDI veriyor. 24 Ekim'de Örnek Köy ödülü alan köye yaptığı ziyarette Leonor, üst üste ikinci yıl onların deve tüyü renkli süet Amandi kısa botlarını seçti. Model ilk saatlerde tükendi, marka da ön sipariş açtı. Instagram'da yeni takipçiler ve akrabalardan, tedarikçilerden, müşterilerden mesajlar da geldi. Mercedes, İspanyol üretimine önem veren küçük bir firma için bunun büyük gurur olduğunu, bu tür hamlelerin büyük markalara karşı görünürlük sağladığını söylüyor.

Monpiel, otuz yılı aşkın süre önce kurulmuş, 2019'dan beri doğrudan online satışa yatırım yapan bir aile deri firması. Leonor 2025'te Örnek Köy ziyaretinde onların süet ceketini, birkaç hafta sonra da Kraliçe Sofía'ya Altın Post Nişanı verilirken siyah rugan kayışlı Lolina ayakkabılarını giydi. Firmada ikinci kuşak olan Rosa Pino da kesin rakam vermiyor, ama beden ve renklerle ilgili sorular geldiğini ve uluslararası görünürlüğün arttığını söylüyor.

Peki etki var mı? Tükenen bir model ve bir dizi çekingen açıklamaya göre var, ama yalnızca her çift botun hemen hissedildiği küçük bir markada ölçülebiliyor. Bizde bir kamu figürü ne sıklıkla bilerek yerli üretim giyiyor ve kaç yerli marka bu ilgiye dayanabilir? İspanya prensesinden zanaatkârları için bir vitrin yapıyor. Bunun yumuşak güç mü yoksa iyi pazarlama mı olduğu kime sorduğuna bağlı. Rakamları ise markalar şimdilik kendilerine saklıyor.