Ефектот Леонор: ниските чизми на LMDI се распродадоа за неколку часа, а другите брендови што ја облекоа принцезата зборуваат за гордост, без бројки за продажба

Шпанија со години го мери „ефектот Летисија“: кралицата облекува нешто и моделот исчезнува од полиците. Сега прашањето се поставува за ќерка ѝ, принцезата Леонор, која на 31 октомври наполни 21 година, особено по овогодишните награди „Принцеза од Астурија“. Брендовите што ја облекоа беа прашани директно. Одговорите се полни со гордост, а скромни со бројки.

Hannibal Laguna White го потпиша бордо фустанот што Леонор го облече на церемонијата во театарот Кампоамор во Овиедо, со историски обетки на кралицата Софија. Креативната директорка Софија Вилјароел вели дека фирмата за изборот дознала за време на самата церемонија. Зборува за голем одек дома и надвор, за интерес за брендот и за вредност што оди подалеку од комерцијалното. Бројки за продажба нема. Кога бренд зборува за вредност над комерцијалното, читателот има право да праша зошто бројката останува во фиоката.

Најјасен доказ дава галициската LMDI, на сестрите Мерседес и Кармен Салдивар. На 24 октомври, при посетата на селото наградено како Примерно село, Леонор втора година по ред ги избра нивните ниски чизми Amandi од велур во камел боја. Моделот се распродаде во првите часови, па брендот отвори претходни нарачки. Стигнаа и нови следбеници на Инстаграм и пораки од роднини, добавувачи и клиенти. Мерседес вели дека за мала фирма што држи до шпанското производство тоа е голема гордост, и дека ваквите потези даваат видливост наспроти големите брендови.

Monpiel е семејна фирма за кожа, родена пред повеќе од триесет години, а од 2019 вложува во онлајн продажба директно на купувачите. Во 2025 Леонор носеше нивна велурна јакна при посетата на Примерното село, а неколку недели подоцна црни лакирани обувки со ремче Lolina на доделувањето на Орденот на Златното руно на кралицата Софија. Роза Пино, втора генерација во фирмата, исто така не дава точни бројки, но вели дека стигнале прашања за големини и бои и дека порасла меѓународната видливост.

Значи, постои ли ефектот? Според еден распродаден модел и низа воздржани изјави, постои, но мерлив е само кај мал бренд, каде што секој пар чизми се чувствува веднаш. Колку често кај нас јавна личност намерно облекува домашно производство, и колку домашни брендови би го издржале тоа внимание? Шпанија од својата принцеза прави излог за своите занаетчии. Дали тоа е мека моќ или добар маркетинг, зависи кого ќе прашате. Бројките, за сега, брендовите ги чуваат за себе.