Netflix, platforma koja nas je godinama učila da gledamo šta hoćemo i kada hoćemo, sada razmišlja o nečemu što zvuči kao korak unazad u vremenu - televizijski kanali koji rade neprekidno, 24 sata na dan, gde samo upališ i ostaviš da ide.

Planove je objavio Wall Street Journal. Ideja je da se vrati navika stalno uključenog televizora u pozadini - tačno suprotno od modela „bindž“ gledanja koji je Netflix popularizovao. Netflix zasad nije dao zvaničan komentar.

Zašto bi gigant strimovanja se vratio na klasičan TV format? Odgovor je u brojkama i u reklamama. Udeo Netflixa u ukupnom TV-gledanju u aprilu je pao na 7,8 procenata, a znaci opadanja aktivnosti teraju ga da traži načine da zadrži gledaoce duže. Tu dolazi drugi, važniji motiv: sadržaj uživo znači reklame koje ne možeš da preskočiš. Za reklamni biznis Netflixa, to je zlato.

Ovo nije jedini eksperiment. Kompanija je već testirala kratke video-snimke, video-podkaste i posebnu aplikaciju za igre za decu, a navodno pregovara i o kupovini Letterboxd - društvene mreže za ljubitelje filma. Razmatraju se i paketi sa drugim servisima, slično onome što nude Apple i Amazon.

Priča govori nešto šire za celu industriju. Strimovanje je obećalo slobodu od televizijske programske šeme i od reklama, a sada baš ti strimovanje giganti polako ih vraćaju obe. Kada „budućnost televizije“ počinje da liči sve više na televiziju od koje su svi bežali, vredi se zapitati - šta se tačno promenilo, osim toga kome plaćamo pare?