Kylie Jenner yıllarca „dolu" makyajın küresel simgesiydi - mat bazlar, ağır kontür, çizilmiş dudaklar, dramatik peruklar. Son Timothée Chalamet ile çıkışında, aynı Kylie mat örtü olmadan parlayan bir cilt, nemlendirici tonda küçük dudaklar, ve stilistin üç saat kovalamadığı belli, gevşek dalgalı saçlarla ortaya çıktı.

Bu „clean girl" - sektörün on yıl boyunca yıkmaya çalıştığı estetik, çünkü „clean girl" on ürün istemiyor. Üç istiyor - ve o üçü işe yaramak zorunda. Örtüsüz nemlendirici baz, renkli dudak balsamı, yanaklara hafif allık. Geri kalan her şey çıkıyor.

Bu dönüş kendiliğinden olmuyor. Hailey Bieber, Zendaya, Charlotte Tilbury bu değişimi iki yıl önceden haber veriyordu. Kelimenin tam anlamıyla markasını dramatik makyaj üzerine kuran Kylie minimalizme geçtiğinde, bu, pazarın dönüşü çoktan kabul ettiğinin işaretidir. „Doğal makyaj" değil - „minimal güzellik".

Balkanlı bir okuyucu için bu somut bir şey demek: önümüzdeki ilkbaharda, mağazalar „glow" ürünleriyle dolacak, eski kontür paletleri indirime düşecek. Alışveriş yapmadan önce kendinize sorun - 2018 Kylie'sine mi benzemek istiyorsunuz, yoksa 2026 Kylie'sine mi? Çünkü hem yüzler değişiyor, hem de raflar.