17 Mayıs'ta Madrid'deki Longines Global Champions Tour'da Inditex (Zara'nın arkasındaki şirket) yönetim kurulu başkanı Marta Ortega, üzerinde turuncu harflerle „Benito Antonio" işlemeli yeşil bir şapkayla ortaya çıktı. Herkes o anı anladı: bu, 21 Mayıs'ta resmi olarak çıkacak yeni Zara × Bad Bunny iş birliğinin ilk halka açık parçasıydı.

Benito Antonio, Bad Bunny'nin gerçek adı - ve tam o adı taşıyan bir koleksiyon çıkararak Zara hip-hop estetiği değil, bir kişilik sattığını işaret ediyor. Yaz kıyafetleri ve konser kombinlerine odaklanan koleksiyon, son zamanlarda haberlerde olduğu karmaşık Met Gala görünümünün tam tersine, sanatçının „neşeli ruhuna ve Karayip köklerine" başvuruyor.

Sektör için bu stratejik bir hamle. Bad Bunny, Amerikan pazarına girmek için en gerekli yüz - İspanya turnesi 12 konser (Barselona'da iki, Madrid'de on) ve şimdiden 600.000'den fazla satılan bilet içeriyor. İş birliği, resmi olarak lansman yapılmadan önce Super Bowl LX ve New York'taki Met Gala'dan geçti.

Marta Ortega, Inditex'in kurucusu Amancio Ortega'nın kızı, bu hamleyle Zara'yı rakiplerinden ayıran şeyi bir kez daha kanıtlıyor. Bir koleksiyona damga vurmaları için tasarımcı yıldızlara milyonlar ödemiyor - sanatçıları koleksiyona dönüştürüyor. Bad Bunny adını ödünç vermiyor, koleksiyonun kendisi oluyor.

Balkan moda meraklıları için bu, yarın Üsküp, Belgrad ve Sofya'da gençlerin Zara'da „Benito Antonio" yazılı şapkalar için sıraya gireceği anlamına geliyor. Ve Inditex için - formülün çalıştığının başka bir doğrulaması: sessiz güç, gürültülü sanatçılar, ve raflara çıkmadan önce haber olan koleksiyonlar.