Üç ay güneş, tuzlu su ve klordan sonra saç kesim istemiyor - onarım istiyor. Ya da kuaförlük mesleği böyle iddia ediyor. Soru şu: „protein bakımı\" somut bir şey mi ifade ediyor, yoksa şampuanı on beş avro pahalılaştıran bir kelime daha mı.

Madrid'in El Viso semtinde kuaför ve salon müdürü olan Rosi Fernández, mekanizmayı sihre başvurmadan anlatıyor. „Saç ürünlerinde bulduğumuz proteinler örneğin keratin, kolajen ve hidrolize parçacıklardır\" diyor. „Saçın kütikülüne yapışır, onu doldurur ve parlaklık verirler.\"

Bu „doldurur\" kilit kelime ve devamında da dürüst. Tel hasar gördüğünde yüzeyi düzensizleşir ve korumasının bir kısmını yitirir. Saç ağırlıklı olarak keratin - yani protein - olduğundan, keratinli ürünler en hasarlı ve en gözenekli bölgelere tutunup onları kısmen düzleştirebilir.

„Bir tür film ya da telin geçici bir güçlenmesi oluşur; bu yüzden saç daha yumuşak, daha dayanıklı ve daha az sert hissedilir\" diye açıklıyor Fernández. Ama hemen ardından reklamlarda nadiren duyacağınız çekinceyi ekliyor: proteinler yapısal olarak hasar görmüş saçı kalıcı olarak onarmaz. Yaptıkları şey görünümü iyileştirmek ve kırık uçları azaltmaktır.

Bu, para eden bir fark. Bir ürünü, saçını üç açmadan önceki hâline döndüreceğini düşünerek alıyorsan - hayır, öyle bir şey olmuyor. Sağlıklı tel uzayana dek saçın daha iyi görünsün ve daha iyi hissedilsin diye alıyorsan - bu gerçekçi ve ürünün gerçekten sunduğu şey bu.

Kime gerekli? Kuaföre göre en çok kimyasal işlemlerle, açmayla ya da düzleştirici ve fön makinesinin sık kullanımıyla zayıflamış saça. „Daha gözenekli, kırılgan, mat ya da uçları çatlaksa, belki bir doz proteine ihtiyacı vardır.\"

Ve işte hiçbir markanın etikete koymayacağı tavsiye: abartma. „İdeal olan, saçın ihtiyaçlarına göre özel ürünler veya bakımlar aracılığıyla dengeli kullanmak ve telin aşırı yüklenmemesi için bunları nemlendirmeyle dönüşümlü uygulamaktır\" diyor Fernández. Aşırı protein saçı sert ve kırılgan yapar - tam da parası ödenen şeyin tersi.

Bütün hikâye tek bir şeye iniyor: bu, telin makyajı, ameliyat değil. Çok işe yarayan bir makyaj, ama makyaj. Sana şişeden kalıcı onarım vaat eden herkes başka bir şey satıyordur.