Aplikacija koju smo znali kao mesto za kratke video-snimke tiho se pretvorila u nešto mnogo veće. TikTok više ne želi samo da troši tvoje vreme - želi da u njemu kupuješ, putuješ, plaćaš i gledaš serije. Drugim rečima, želi da postane ono što u Kini odavno postoji kao model: super-aplikacija.

Brojke pokazuju koliko je to ozbiljno. TikTok Shop samo u SAD-u ostvario je prodaju od 15,82 milijardi dolara u 2025. godini i već drži 18,2 odsto tržišta društvene trgovine. Ali to je tek početak. Za Svetsko prvenstvo u fudbalu, aplikacija je lansirala poseban sportski centar s rezultatima i hajlajtima; preko TikTok GO od maja možeš da rezervišeš hotel; u Brazilu je podnela zahtev za finansijsku licencu da bi nudila kredite i plaćanja. Ima i muziku preko Apple Music, mape s restoranima, pa čak i jednominutne serije.

Model je direktno kopiran s WeChata - kineske aplikacije koja je istovremeno Facebook, WhatsApp, Apple Pay i prodavnica aplikacija u jednom. Logika je da uopšte ne izađeš iz aplikacije, jer svaki izlazak je izgubljena prilika da neko drugi zaradi od tebe. Time TikTok ulazi direktno u dvorište Googlea, Amazona, Netflixa i Spotifyja odjednom.

Posle prelaska u pretežno američko vlasništvo početkom 2026, strategija je jasna i dosledna. Za korisnika, pitanje je da li je ovo pogodnost ili zamka. Kad jedna aplikacija zna šta gledaš, šta kupuješ, gde putuješ i koliko para imaš, ona nije samo zabava - ona je dosije. A mi, kao i obično, dobrovoljno popunjavamo rubrike u zamenu za još jedan video.