На 17 мај, на Longines Global Champions Tour во Мадрид, Марта Ортега, претседателката на Inditex (компанијата зад Zara), се појави со зелена капа на која со портокалови букви беше извезено „Бенито Антонио”. Во тој момент сите ја препознаа: тоа беше првото јавно парче од новата колаборација на Zara × Bad Bunny, која официјално излегува на 21 мај.

Бенито Антонио е реалното име на Бед Бани – и со колекцијата кој носи токму тоа име, Zara сигнализира дека нема да продава хип-хоп естетика, туку личност. Колекцијата, фокусирана на летни облеки и концертни ансабли, се повикува на „радосниот дух и карипските корени” на уметникот – спротивно од сложениот меt Gala изглед што го стави во вестите неодамна.

За индустријата, ова е стратешки потез. Bad Bunny е најпотребното лице за пробивање на американскиот пазар – неговата шпанска турнеја вклучува 12 концерти (две во Барселона, десет во Мадрид) и веќе над 600.000 продадени билети. Колаборацијата веќе помина низ Super Bowl LX и Met Gala во Њујорк – сѐ пред да биде официјално лансирана.

Марта Ортега, ќерката на основачот на Inditex Аманцио Ортега, со овој потез повторно докажува што ја прави Zara различна од конкурентите. Таа не плаќа милиони на дизајнерски ѕвезди за да остават печат на колекцијата – таа ги претвора уметниците во колекции. Бад Бани не позајмува име, тој станува линија.

За балканските модни љубители, ова значи дека утре во Скопје, Белград и Софија, тинејџерите ќе чекаат во ред во Zara за капи со „Benito Antonio”. А за Inditex – тоа е уште една потврда дека формулата работи: тивка моќ, гласни уметници, и колекции што се прават новости пред да се појават на полицата.