Second-Hand-Kleidung vom Markt in Lagos und ein virales Video: Die 22-jährige Nigerianerin Rachel Ojuromi lief für Chanel in Paris

Rachel Ojuromi ist 22 und kommt aus Lagos. Ihren Stil baute sie aus Second-Hand-Kleidung auf, teils vom Yaba-Markt, und zeigte ihn auf Instagram, wo ihr unter @giverachelashot Hunderttausende folgen. Bei der Chanel-Schau für Frühjahr/Sommer 2027 im Grand Palais in Paris lief sie als Ehrengast über den Laufsteg.

Der Wendepunkt war ein Video. Zusammen mit der Stylistin Debbie Fasinga und dem Fotografen Oday Ikpa drehte sie eine Hommage an Chanels Métiers-d'Art-Kollektion - komplett aus alten, gebrauchten Teilen zusammengestellt. Das Video ging viral und erreichte Matthieu Blazy, den Kreativdirektor des Hauses. Er meldete sich persönlich bei ihr. Es folgten Verträge mit internationalen Agenturen und der Umzug nach Frankreich.

Auf dem Laufsteg trug sie ein Tweed-Outfit in Gelb und Grau, mit Proportionen, die Blazy überarbeitet hatte. Harper's Bazaar erzählte sie, sie habe nach der Zusage und nach der Anprobe geweint. Blazy wiederum stellte sie Chanels Produktionsteam als kreativen Kopf hinter dem Video vor, das alle längst gesehen hatten.

Die Geschichte ist schön - und für Chanel lohnend. Ein Luxushaus, dessen Tweedjacken Tausende Euro kosten, bekommt ein Gesicht, das bewiesen hat, dass sich dieser Look an einem Marktstand zusammenstellen lässt - und statt sich zu wehren, holt es sie auf den Laufsteg. Ist das Anerkennung von Talent oder das klügste Marketing, das sich das Haus dieses Jahr gekauft hat? Wahrscheinlich beides.

Ojuromi scheint das besser zu wissen als alle anderen. Über ihre Plattform The Process Africa hilft sie jungen afrikanischen Talenten in Mode und bildender Kunst - denen, die noch zwischen den Ständen filmen und darauf warten, dass jemand in Paris sie bemerkt. Wie viele solcher jungen Menschen gibt es auch in unseren Städten, mit Handy, gebrauchter Kleidung und einem Auge, das niemand bezahlt hat?