Jede Saison kündigt die Kosmetikindustrie das Molekül an, das alles verändern wird. Dieses Jahr ist es NAD+, ein Koenzym, das wirklich existiert und im Körper wirklich wichtige Arbeit leistet - es erzeugt Zellenergie und ist an der Reparatur geschädigter DNA beteiligt. Das Problem beginnt, wenn das in eine Flasche übersetzt wird.

Die Dermatologin Natalia Jiménez sagte, was die Werbung nicht in die Überschrift nimmt: „Dieses Molekül überwindet die Hautbarriere nur schwer, weil es groß und instabil ist.“ Mit anderen Worten: Wenn auf dem Etikett NAD+ steht, heißt das nicht, dass NAD+ in die Haut gelangt. Es gelangt nicht hinein.

Deshalb wirken die Formulierungen nicht direkt. Sie nutzen Vorstufen - kleinere Moleküle, die die Haut aufnehmen und dann selbst in NAD+ umwandeln kann. Die häufigste ist Niacinamid, Vitamin B3, ein Wirkstoff, den es in der Kosmetik seit Jahrzehnten gibt, lange bevor NAD+ zum Namen auf einer Schachtel wurde. Das heißt nicht, dass die Produkte nicht wirken. Es heißt, dass das Wirksame nicht das Neue ist.

Jiménez verweist auch auf die Verschiebung dessen, was überhaupt als schöne Haut gilt. Früher waren Falten der Maßstab. Heute spricht man von Balance, von Glow, von Hautgesundheit - Kategorien, die schwerer zu messen und leichter zu verkaufen sind. Dass das mit dem Bedürfnis der Industrie zusammenfällt, neue Kriterien zu schaffen, ist ein bemerkenswertes Zusammentreffen.

Praktisch gibt es drei Anwendungswege, und alle drei sind vernünftig. Tagsüber, kombiniert mit Antioxidantien wie Vitamin C, wenn Pigmentflecken das Problem sind. Nachts, im Serum, wenn sich die Zellen regenerieren. Und über eine Tagescreme mit Lichtschutzfaktor, die das Billigste und Wirksamste bleibt, was man für die Haut tun kann, ganz gleich wie viele Moleküle man obendrauf packt.

Die Preise erzählen die andere Hälfte der Geschichte. Ein Serum mit NAD+ kostet rund 64 Euro. Eine Creme ähnlicher Bestimmung aus einem großen Kosmetikhaus - 195 Euro. Das ist eine Spanne vom Dreifachen für Produkte, deren Wirkmechanismus derselbe ist: Niacinamid, das die Haut in etwas anderes umwandelt.

Empfohlen wird es ab 35, ein Alter, das früh genug ist, um viele zu erfassen, und spät genug, um fachlich zu klingen. Wenn Sie eine Regel aus dem ganzen Text mitnehmen, dann diese: Prüfen Sie, was in der Inhaltsstoffliste steht, nicht was vorn auf der Packung steht. Die Vorderseite ist Marketing. Die Rückseite ist das Rezept.