Секоја сезона козметичката индустрија најавува молекула што ќе го смени сè. Годинава тоа е НАД+, коензим што навистина постои и навистина прави важна работа во телото – произведува клеточна енергија и учествува во поправка на оштетена ДНК. Проблемот почнува кога тоа се преведе во шише.

Дерматологот Наталија Хименез го кажа она што рекламите не го фаќаат во насловот: „Оваа молекула тешко ја поминува кожната бариера бидејќи е голема и нестабилна.“ Со други зборови, ако на етикетата пишува НАД+, тоа не значи дека НАД+ влегува во кожата. Не влегува.

Затоа формулациите не работат директно. Тие користат претходници – помали молекули што кожата може да ги апсорбира и потоа сама да ги претвори во НАД+. Најчестиот е ниацинамид, витамин Б3, состојка што постои во козметиката со децении, долго пред НАД+ да стане име на кутија. Тоа не значи дека производите не работат. Значи дека она што работи не е новото.

Хименез укажува и на промената во тоа што воопшто се смета за убава кожа. Порано мерката беа брчките. Денес се зборува за баланс, за светлина, за здравје на кожата – категории што се потешки за мерење и полесни за продавање. Дека тоа совпаѓа со потребата на индустријата да создава нови критериуми, е совпаѓање што вреди да се забележи.

Практично, има три начина да се употреби и сите три се разумни. Дење, во комбинација со антиоксиданси како витамин Ц, ако проблемот се дамки. Ноќе, во серум, кога клетките се регенерираат. И преку дневна крема со фактор за заштита од сонце, што остана најефтината и најефикасната работа што може да ѝ се направи на кожата, без разлика колку молекули ќе се додадат врз неа.

Цените ја кажуваат другата половина од приказната. Серум со НАД+ чини околу 64 евра. Крема со слична намена од голема козметичка куќа – 195 евра. Тоа е распон од трипати за производи чиј активен механизам е ист: ниацинамид што кожата го претвора во нешто друго.

Препораката е од 35 години нагоре, што е возраст доволно рана за да фати многу луѓе и доволно доцна за да звучи стручно. Ако сакаш едно правило од целиот текст, тоа е ова: провери што пишува во списокот на состојки, не што пишува на предната страна. Предната страна е маркетинг. Задната е рецепт.