Legjenda e tenisit Novak Gjokoviq mori punë të re - këshilltar strategjik global i fondit privat të investimeve General Atlantic. Sipas njoftimit, ai do të punojë ngushtë me drejtuesit, me kompanitë në portofol dhe me investitorët, duke sjellë „perspektiva për lidership, qëndrueshmëri dhe inovacion". Përkthyer nga gjuha korporative në atë njerëzore: fondi dëshiron emrin e tij, rrjetin e tij dhe qasjen e tij në botën e shëndetit e mirëqenies.

Dhe lajmi vjen vetëm pak ditë para se Gjokoviqi të luajë në Vimbëlldon, me sytë te titulli i 25-të i Grend Slemit. Partneriteti, në fakt, ka logjikë. Gjokoviqi tashmë ka investuar në disa kompani të shëndetit e mirëqenies - në Waterdrop në 2023, themeloi firmën e vet të suplementeve SILA në 2024, pastaj kompaninë e ushqimit të shëndetshëm Cob Foods në 2025, dhe ka mbështetur edhe pajisje të veshura. Njeriu prej kohësh nuk është vetëm tenist; ai është një brend me portofol.

Për General Atlantic llogaria është e dyfishtë. Përmes Gjokoviqit duan hyrje në sektorin e shëndetit e mirëqenies, por edhe një prani më të madhe në investimet sportive - në dy vitet e fundit fondi tashmë ka marrë pjesë në një klub futbolli, një stadium sportiv dhe një agjenci mediatike sportive. Kapitali privat po hyn gjithnjë e më thellë në tenis, ndërsa drejtori ekzekutiv i fondit thotë se Gjokoviqi ka „qëndrime të forta për mënyrën se si mund të riformësohet tenisi profesionist". Kur një lojtar nga Ballkani ulet në tavolinën ku vendoset e ardhmja e sportit të vet, kjo është më interesante se çfarëdo titulli i tij - sepse aty pushteti mbetet edhe kur ulet raketa.