Teniska legenda Novak Đoković dobio je novi posao - globalni strateški savetnik privatnog investicionog fonda General Atlantic. Prema saopštenju, on će raditi blisko s rukovodstvom, s kompanijama u portfoliju i s investitorima, noseći „perspektive za liderstvo, otpornost i inovaciju". Prevedeno s korporativnog na ljudski jezik: fond želi njegovo ime, njegovu mrežu i njegov pristup svetu zdravlja i blagostanja.

I vest dolazi samo nekoliko dana pre nego što Đoković zaigra na Vimbldonu, s pogledom ka 25. Grend slem tituli. Partnerstvo, zapravo, ima logiku. Đoković je već uložio u nekoliko kompanija za zdravlje i blagostanje - u Waterdrop 2023, osnovao sopstvenu firmu za suplemente SILA 2024, pa kompaniju za zdravu hranu Cob Foods 2025, a podržao je i nosive uređaje. Čovek odavno nije samo teniser; on je brend s portfoliom.

Za General Atlantic račun je dvostruk. Preko Đokovića žele ulaz u sektor zdravlja i blagostanja, ali i veće prisustvo u sportskim investicijama - u poslednje dve godine fond je već uzeo udele u fudbalskom klubu, sportskom stadionu i sportskoj medijskoj agenciji. Privatni kapital sve dublje ulazi u tenis, a izvršni direktor fonda kaže da Đoković ima „snažne stavove o tome kako profesionalni tenis može da se preoblikuje". Kad igrač s Balkana sedne za sto gde se odlučuje budućnost sopstvenog sporta, to je zanimljivije od bilo koje njegove titule - jer tamo moć ostaje i kad se reket spusti.