TikTok prej kohësh nuk është vetëm një aplikacion për video të shkurtra. Në heshtje, por në mënyrë sistematike, platforma kineze po kthehet në një „super-aplikacion" - një ekosistem ku përdoruesi rezervon hotel, merr kredi, paguan dhe blen, pa e lënë fare aplikacionin. Shifra që tregon përmasën: 15,8 miliardë dollarë shitje.

Modeli nuk është i ri - WeChat-i kinez e vendosi para vitesh, duke bashkuar mesazhet, pagesat, shërbimet dhe tregtinë në një aplikacion të vetëm. TikTok tani ndjek të njëjtën rrugë në tregjet perëndimore, duke shtuar shtresë pas shtrese: një dyqan online, një sistem pagese, rezervime, madje edhe produkte financiare si kreditë.

Logjika pas kësaj është e thjeshtë dhe e fuqishme. Sa më shumë kohë që përdoruesi kalon në një aplikacion, aq më shumë të dhëna mbledh ai - dhe aq më shumë mundësi ka t'i shesë diçka. TikTok tashmë di çfarë shikon, çfarë të mban aty, çfarë të bën të rrokullisësh deri vonë. Tani do të dijë edhe çfarë blen, ku udhëton, dhe sa para huazon.

Këtu është pjesa shqetësuese. Kur një aplikacion di gjithçka për ty - shprehitë e tua, dëshirat e tua, financat e tua - dhe njëkohësisht të shet gjithçka, kufiri mes shërbimit dhe manipulimit bëhet i paqartë. Algoritmi që të mban të ngjitur pas ekranit është i njëjti që të rekomandon çfarë të blesh. A vendos vërtet ti, apo vendimi tashmë është marrë për ty?

Për përdoruesit në Ballkan, që gjithnjë e më shumë i pranojnë këto platforma, pyetja nuk është akademike. Super-aplikacionet sjellin rehati - gjithçka në një vend - por edhe një përqendrim pushteti që bota rrallë e ka parë. Një kompani, me qasje te videot e tua, paratë e tua dhe shprehitë e tua. Rehatia ka një çmim, dhe ai çmim zakonisht paguhet me të dhëna.