TikTok çoktandır yalnızca kısa video uygulaması değil. Sessizce ama sistematik biçimde, Çinli platform bir „süper uygulamaya" dönüşüyor - kullanıcının otel rezervasyonu yaptığı, kredi çektiği, ödeme yaptığı ve alışveriş yaptığı, hem de uygulamadan hiç çıkmadan yaptığı bir ekosistem. Ölçeği gösteren rakam: 15,8 milyar dolarlık satış.

Model yeni değil - Çin'in WeChat'i bunu yıllar önce kurdu; mesajları, ödemeleri, hizmetleri ve ticareti tek bir uygulamada birleştirdi. TikTok şimdi Batı pazarlarında aynı yolu izliyor, katman üstüne katman ekliyor: bir çevrimiçi mağaza, bir ödeme sistemi, rezervasyonlar, hatta krediler gibi finansal ürünler.

Bunun ardındaki mantık basit ve güçlü. Bir kullanıcı bir uygulamada ne kadar çok zaman geçirirse, uygulama o kadar çok veri toplar - ve ona bir şey satmak için o kadar çok fırsatı olur. TikTok zaten ne izlediğini, seni neyin tuttuğunu, geç saatlere kadar neyin kaydırttığını biliyor. Şimdi ne satın aldığını, nereye seyahat ettiğini ve ne kadar para ödünç aldığını da bilmek istiyor.

İşte kaygı verici kısım. Bir uygulama senin hakkında her şeyi bildiğinde - alışkanlıklarını, isteklerini, finansını - ve aynı anda sana her şeyi sattığında, hizmet ile manipülasyon arasındaki sınır bulanıklaşır. Seni ekrana yapışık tutan algoritma, sana ne satın alacağını öneren algoritmayla aynı. Gerçekten sen mi karar veriyorsun, yoksa karar senin yerine çoktan verildi mi?

Bu platformları giderek daha çok benimseyen Balkanlar'daki kullanıcılar için soru akademik değil. Süper uygulamalar kolaylık getiriyor - her şey tek bir yerde - ama aynı zamanda dünyanın nadiren gördüğü bir güç yoğunlaşması. Videolarına, paranı ve alışkanlıklarına erişimi olan tek bir şirket. Kolaylığın bir bedeli var, ve bu bedel genellikle veriyle ödenir.