Netflix je izmislio "binge" - gledanje cele sezone odjednom - i na tome izgradio imperiju. Sada, prema novim podacima, ista navika mozda pocinje da radi protiv njega. Izvestaj Bloomberga koji se poziva na interne brojke Netflixa pokazuje da gledaoci sve vise napustaju popularne serije pre druge sezone.

Razlozi nisu tesko za pogoditi. Netflix cesto ukida serije posle jedne sezone, pauze izmedju sezona traju predugo, a veliki deo sadrzaja je skrojen za algoritam, a ne za pricu. Kada znas da serija koju volis mozda nece dobiti kraj, zasto uopste da se vezes za nju?

Ali iza toga stoji i dublja promena u tome kako uopste gledamo. Kada je Netflix u februaru 2013. pustio celu "House of Cards" odjednom, to je bilo otkrice - televizija bez reklama, oslobodjena ritma "jedna epizoda nedeljno". Tada je konkurencija bila klasicna televizija. Danas je konkurencija sasvim druga.

Brojke govore o prelazu. YouTube vec trosi oko 99 minuta dnevno po gledaocu - vise od 93 minuta Netflixa. TikTok grabi izmedju 58 i 95 minuta dnevno. A aplikacije za mikro-drame rastu eksplozivno: ReelShort je potrosio 1,2 milijarde dolara u 2025, skok od 119 odsto. Model "binge" - smisljen za borbu sa televizijom - sada izgleda kao relikt iz druge epohe, kada je paznja trajala duze od jednog minuta.

Netflix razmislja o izlazu: manje serija sa po nekoliko sezona, vise ogranicenih serija, pa cak i vracanje nedeljnog ritma koji je sam ukinuo (kod "Love Is Blind" je vec funkcionisalo). Ironija je savrsena - kompanija koja je ubila nedeljnu epizodu sada razmislja da je vrati. Tehnologija je obecala da ce zauvek promeniti nacin na koji gledamo. Ispalo je da se nacin na koji gledamo menja brze od svake tehnologije, i nikoga ne ceka.