Netflix erfand das "Binge" - eine ganze Staffel auf einmal zu schauen - und baute darauf ein Imperium. Nun, so neue Daten, könnte dieselbe Gewohnheit anfangen, gegen es zu arbeiten. Ein Bloomberg-Bericht, der sich auf interne Zahlen von Netflix beruft, zeigt, dass Zuschauer beliebte Serien zunehmend vor der zweiten Staffel aufgeben.

Die Gründe sind nicht schwer zu erraten. Netflix setzt Serien oft nach einer einzigen Staffel ab, die Pausen zwischen den Staffeln dauern zu lange, und ein Großteil der Inhalte ist auf einen Algorithmus zugeschnitten, nicht auf eine Geschichte. Wenn man weiß, dass die geliebte Serie vielleicht nie ein Ende bekommt, warum sich überhaupt an sie binden?

Aber dahinter steckt auch eine tiefere Veränderung darin, wie wir überhaupt schauen. Als Netflix im Februar 2013 die ganze "House of Cards" auf einmal veröffentlichte, war das eine Offenbarung - Fernsehen ohne Werbung, befreit vom Rhythmus "eine Folge pro Woche". Damals war die Konkurrenz das klassische Fernsehen. Heute ist die Konkurrenz eine ganz andere.

Die Zahlen zeigen den Umbruch. YouTube frisst bereits rund 99 Minuten pro Tag und Zuschauer - mehr als die 93 Minuten von Netflix. TikTok schnappt sich zwischen 58 und 95 Minuten pro Tag. Und Micro-Drama-Apps wachsen explosiv: ReelShort gab 2025 1,2 Milliarden Dollar aus, ein Sprung von 119 Prozent. Das "Binge"-Modell - ersonnen, um gegen das Fernsehen zu kämpfen - wirkt nun wie ein Relikt aus einer anderen Epoche, als die Aufmerksamkeit länger als eine Minute anhielt.

Netflix denkt über einen Ausweg nach: weniger Serien mit je mehreren Staffeln, mehr Miniserien und sogar eine Rückkehr zum wöchentlichen Rhythmus, den es selbst abschaffte (bei "Love Is Blind" hat es bereits funktioniert). Die Ironie ist perfekt - das Unternehmen, das die wöchentliche Folge tötete, denkt nun darüber nach, sie zurückzubringen. Die Technologie versprach, die Art, wie wir schauen, für immer zu verändern. Es stellte sich heraus, dass sich die Art, wie wir schauen, schneller ändert als jede Technologie, und auf niemanden wartet.