Договорот од 400 милиони долари (околу 370 милиони евра) помеѓу Snap и Perplexity е мртов. Соопштено беше во ноември 2025, скиниран во Q1 2026. Шест месеци од потпис до раскин – и тоа двете страни го нарекуваат „пријателски прекин”.

Кога една компанија плаќа 400 милиони долари за да биде интегрирана во туѓ производ, и тоа во период од една година, тоа значи: „ние очајно ни треба распоред”. Кога договорот пука по неколку месеци, тоа значи: „корисниците не ни поминуваат, или производот не работи.” Snap во февруари веќе призна дека двете страни „не се согласиле за пошироко распоредување”. Преводот: тестот не помина.

Snap во меѓувреме објави и нешто друго: 16% од глобалната работна сила – околу 1.000 луѓе – беше отпуштена во април. Причината? „Напредок во AI.” Истовремено, договорот за AI интеграција со Perplexity пука. И двете нешта се вистинити: AI ја заменува работата, но AI интеграциите не работат како што се продаваа.

Со Snapchat има 483 милиони активни корисници дневно (раст од 5%) и 965 милиони месечно. Бројки кои ниту еден маркетинг во Балкан не може да достигне. Но самата платформа сѐ уште бара начин како да ги монетизира – и AI интеграциите беа едно од обидите. Со неуспех на Perplexity, останува отворено прашањето: каква AI стратегија има Snap, освен отпуштања.

За Perplexity ова е дел од шира стратегија на „плаќаме за дистрибуција бидејќи Google нема да нѐ пушти на врата”. Од каде доаѓаат толку пари кога компанијата не е профитабилна? Од истата AI воздушна кугла што ги храни Anthropic, OpenAI и неколку други. Кога ќе пукне, ќе пукне за сите.