Индустријата за нега на кожа наиде на својата следна граница и таа не е на лицето, туку во грлото. „Пијлива нега” е името што го добија додатоците, праховите и напитоците што ветуваат дека кожата ќе се поправи однатре. Формулацијата е убава. Прашањето е дали работи.

Дефиницијата ја дава дерматологот Симон Уријан: додатоци, пијалоци, прашоци или хранливи материи формулирани за да ја поддржат здравјето на кожата од внатре. Составот обично содржи колагенски пептиди, хијалуронска киселина, витамини, минерали, антиоксиданси и растителни соединенија.

Одговорот на стручњаците е поинтересен од секое „да” или „не”. Тие велат дека тука има комбинација од наука и маркетинг, дека резултатите се дискретни и постепени, и дека никогаш не се споредливи со медицински третман. Ниту еден напиток не отстранува длабока брчка и ниту еден не враќа изгубен волумен на лицето. Тоа е реченицата што ниту една реклама нема да ја стави на етикетата.

Составите со најмногу поткрепа се хидролизираните колагенски пептиди, оралната хијалуронска киселина, витамините Ц и Д, цинкот, железото, астаксантинот, полифенолите, омега-3 масните киселини и каротеноидите. Тоа не е кратка листа и не е измислена – тоа е листа на состојки за кои постои некаква литература, што е повеќе отколку што може да се каже за половина од полицата.

Знаците за бегање се исто толку конкретни. Зборовите „детокс” и „чистење”. Отсуство на наведена дозажа. Ветување за инстант ефект на затегнување. И секој натпис што содржи „чудо” во која било варијанта. Ако производот не ти кажува колку има од што, тој не ти продава состав – ти продава кутија.

Временската рамка што ја даваат специјалистите е четири до осум недели за првите промени, и два до три месеци за нешто што навистина се гледа. Тоа значи дека еден циклус кај нас чини колку неколку месеци редовно купување. Пресметката е лична, но барем нека биде пресметка, а не надеж.

Заклучокот на стручњаците е „да, но со ограда”. Пијливата нега може да биде додаток на серумите, на професионалните третмани и на редовните навики. Не е замена за ниту едно од трите. Индустријата за убавина отсекогаш најдобро заработувала на местото каде надежта се среќава со нетрпението – а овојпат ја продава во шишенце.