Apple je objavio najjači junski kvartal u svojoj istoriji. Prodaja iPhonea skočila je za 22 odsto, a Maca za 29 odsto na godišnjem nivou. Akcija je ipak pala za 6 odsto odmah posle objave. Ne zbog onoga što je bilo, nego zbog onoga što je kompanija najavila da dolazi.

Uzrok ima smešno ime i nimalo smešne posledice - u industriji ga zovu RAMageddon. Bum generativne veštačke inteligencije guta memorijske čipove brzinom na koju proizvodnja ne može da odgovori, a Apple je među onima koji najteže podnose udarac jer su joj potrebne najnaprednije memorijske komponente za sopstvene procesore iz serija A i M - one koje pokreću iPhone i Mac uređaje.

Dosadašnji izvršni direktor Tim Kuk to je nazvao „stogodišnjom poplavom nad cenama memorije”. „Nastavljamo da očekujemo visok nivo tražnje. Međutim, sa manjom fleksibilnošću u lancu snabdevanja, očekujemo da će uticaj ograničenja značajno porasti”, izjavio je Kuk na kvartalnom pozivu sa investitorima, dodajući i rečenicu koja se retko čuje od kompanije sa takvim bilansom: „U suštini, snalazićemo se na strani snabdevanja.”

Koliko to ozbiljno shvataju u Kupertinu pokazuje jedna brojka. Apple je prijavio 11,1 milijardu dolara vrednosti zaliha - skoro dvostruko više od 5,7 milijardi u septembru prošle godine. To je direktan obrt modela koji je sam Kuk izgradio i po kojem je postao legenda u upravljanju: drži što manje zaliha, naručuj tačno koliko ti treba, kada ti treba. Kada čovek koji je napisao tu doktrinu počne da skladišti, to je signal sam po sebi.

Račun, naravno, ne plaća Apple. Prošlog meseca kompanija je „sa nevoljom”, kako je rekao Kuk, podigla cene Mac i iPad uređaja. Isto su uradili i Meta, Samsung, Microsoft i Sony. Dakle nije trošak jedne kompanije - to je novi pod cena za svakoga ko kupuje uređaj ove godine.

Za sledeći kvartal Apple prognozira rast od 9 do 11 odsto, naspram oko 16 odsto koliko je držao u prethodnih nekoliko kvartala. A u septembru na čelo dolazi Džon Ternus, dosadašnji potpredsednik za hardversko inženjerstvo, koji stolicu nasleđuje baš u trenutku kada je hardver problem.

Tu je i ironija vredna zadržavanja. Cela priča o veštačkoj inteligenciji prodavana je kao nešto što postoji u oblaku, negde, bez tela. Ispalo je da ima vrlo konkretno telo - od silicijuma, u ograničenoj količini - i da kada ga data centri otkupe, red za ostale postaje duži, a cena viša. Ne za firme koje grade VI. Za onoga ko želi nov telefon.