Apple u dërgoi zhvilluesve një mesazh të paqartë: vendi në App Store nuk fitohet më përgjithmonë. Në rregullat e freskuara për shqyrtimin e aplikacioneve, kompania paralajmëron se aplikacionet nga „kategori të mirëkonsoliduara" mund të hiqen nëse nuk „përditësohen, përmirësohen ose nuk tërheqin përdorues".

Deri tani rregullat vetëm refuzonin kopjet e reja - me formulimin legjendar se App Store „ka mjaftueshëm aplikacione për pordhë, gërvallje, elektrik dore, fall, takime, lojëra me pije dhe Kama Sutra". Versioni i ri shkon një hap më tej: në listë tani janë edhe tapetet, kohëmatësit e thjeshtë dhe efektet zanore, ndërsa zhvilluesit paralajmërohen të mos bëjnë „variante oportuniste të kategorive ekzistuese ose aplikacioneve të njohura". Një aplikacion i ri nga ato kategori do të kalojë vetëm nëse ofron një përvojë „thelbësisht të ndryshme ose të përmirësuar".

Koha e njoftimit nuk është e rastësishme. Në WWDC kompania prezantoi rekomandime të personalizuara dhe mjete promovimi - ndërsa rekomandimet vlejnë më shumë nëse plehrat janë pastruar. Më pak aplikacione të vdekura do të thotë më shumë dukshmëri për ato cilësore. Logjike. Por ia vlen të thuhet edhe gjysma tjetër: Apple është dera e vetme drejt përdoruesve të iPhone-it, dhe ajo derë tani mund të mbyllet edhe për një aplikacion që dikur ishte miratuar rregullisht. Kush e përcakton se çfarë do të thotë „nuk tërheq përdorues"? Apple. Kush nuk ka instancë ankese? Zhvilluesi.

Kompania pohon se procesi ekzistues për përmirësimin e App Store i njofton zhvilluesit kur aplikacioni u ka mbetur prapa ose nuk po ecën, kështu që kanë mundësi ta rregullojnë para se të fluturojë. Ndërsa ata që me ngulm dërgojnë aplikacione „me cilësi të ulët" dhe „dembele" rrezikojnë të humbasin qasjen në tërë programin e zhvilluesve. Vitrinë e pastruar, dorë më e fortë - ndryshon vitrina, por pronari i dyqanit mbetet i njëjti.