Apple geliştiricilere net bir mesaj gönderdi: App Store'da bir yer artık sonsuza dek verilmiyor. Güncellenen uygulama inceleme kurallarında şirket, „iyi yerleşmiş kategorilerdeki" uygulamaların „güncellenmemesi, iyileştirilmemesi veya kullanıcı çekmemesi" halinde kaldırılabileceği uyarısında bulunuyor.

Şimdiye kadar kurallar yalnızca yeni kopyaları reddediyordu - App Store'un „osuruk, geğirme, el feneri, fal, flört, içki oyunları ve Kama Sutra için yeterince uygulaması olduğu" yönündeki efsanevi ifadeyle. Yeni sürüm bir adım daha ileri gidiyor: listede artık duvar kâğıtları, basit zamanlayıcılar ve ses efektleri de var; geliştiriciler „mevcut kategorilerin veya popüler uygulamaların fırsatçı varyantlarını" yapmamaları konusunda uyarılıyor. Bu kategorilerden yeni bir uygulama, ancak „esaslı biçimde farklı veya geliştirilmiş" bir deneyim sunarsa geçebilecek.

Duyurunun zamanlaması tesadüf değil. WWDC'de şirket kişiselleştirilmiş öneriler ve tanıtım araçları sundu - ve öneriler, çöp temizlendiğinde daha değerli. Daha az ölü uygulama, kaliteliler için daha fazla görünürlük demek. Mantıklı. Ama diğer yarısını da söylemek gerek: Apple, iPhone kullanıcılarına açılan tek kapı, ve bu kapı artık bir zamanlar usulüne uygun onaylanmış bir uygulamaya da kapanabilir. „Kullanıcı çekmiyor"un ne anlama geldiğini kim tanımlıyor? Apple. Kimin itiraz mercii yok? Geliştirici.

Şirket, App Store'u iyileştirmeye yönelik mevcut sürecin, uygulaması eskidiğinde veya yetersiz kaldığında geliştiricileri bilgilendirdiğini, böylece uçmadan önce düzeltme şansları olduğunu öne sürüyor. Israrla „düşük kaliteli" ve „tembel" uygulamalar gönderenler ise tüm geliştirici programına erişimi kaybetme riski taşıyor. Temizlenmiş bir vitrin, daha sert bir el - vitrin değişiyor, ama dükkân sahibi aynı kalıyor.